[작고 멋진 발견] 빅데이터가 찾지 못한 소비자 욕망의 디테일
빅데이터보다 효과적인 비즈니스 솔루션
소비자는 언뜻 자신이 원하는 것을 정확히 말하는 듯하지만, 정작 진짜 욕구는 꽁꽁 감춰둔 경우가 많다. 다양한 이유로 표현하길 꺼리기도 하고, 또 실제로 자신이 무엇을 원하는지 모르는 경우도 적지 않다. (2018. 04. 06)
- 글ㆍ사진 | 출판사 제공
인도, 중국, 터키 등지를 돌며 가정집 그릇 뚜껑을 열고, 하루에도 몇 번씩 당뇨 환자처럼 바늘 침을 찌르고, 폐쇄된 구멍가게 안으로 스미듯 들어서는 남자가 있다. 『작고 멋진 발견』 의 저자이자 인사이트 헌터인 그는 기획자와 마케터, 경영 전략가들에게 ‘책상 고객’ 대신 ‘진짜 고객’을 직접 만나라고 말한다.
효과적인 비즈니스 솔루션은 데이터의 덩어리가 아닌, 각 데이터의 이면을 들여다보고 해석하는 것에서 시작되기 때문. 『작고 멋진 발견』 은 사람들이 겉으로 드러내는 ‘기능적 니즈(Functional Needs)’를 넘어 속에 감춰둔 ‘심리적 욕망(Mental Wants)’까지 들춰낼 수 있는 방법으로 ‘관점ㆍ공감ㆍ관찰’의 3가지 전략을 제시한다. 여기에 생생한 국내외 사례를 곁들여 읽는 맛을 더한다. 기획자든, 마케터든, 경영 전략을 고민하는 리더든, 일상 속 이노베이션에 목마른 모든 사람들에게 뜻밖의 발견의 즐거움을 선사할 한 권이다.
-
작고 멋진 발견김철수 저 | 더퀘스트
생생한 국내외 사례를 곁들여 읽는 맛을 더하고 기획자든, 마케터든, 경영 전략을 고민하는 리더든, 일상 속 이노베이션에 목마른 모든 사람들에게 뜻밖의 발견의 즐거움을 선사한다.
‘대한민국 No.1 문화웹진’ 예스24 채널예스
관련태그: 작고 멋진 발견, 마케팅, 욕망, 기능적 니즈
-
글ㆍ사진 | 출판사 제공
출판사에서 제공한 자료로 작성한 기사입니다. <채널예스>에만 보내주시는 자료를 토대로 합니다.
-
-
작고 멋진 발견
<김철수> 저13,500원(10%
+ 5%
)
“이것이 진짜 니즈다!” 소비자도 모르는 감춰진 욕망을 발견하는 방법 빅데이터보다 효과적인 비즈니스 솔루션 왜 마케팅은 늘 어려울까? 왜 기획은 늘 곤란할까? 큰 그림만 그리다 놓쳐 버린 작은 단서, 전략과 기획의 핵심이 되다 인도, 중국, 터키 등지를 돌며 가정집 그릇 뚜껑을 열고, 하루..
-
-
ebook
-
작고 멋진 발견
<김철수> 저10,500원(0%
+ 5%
)
-
PYCHYESWEB03