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예스24 모바일 도서판매 동향
1. 모바일 성연령별 판매권수 점유율
모바일웹과 앱을 이용한 성연령별 판매권수 점유율을 살펴보면, 40대가 전년대비 3.6%p 상승한 40.8%를 기록하며 30대를 넘어섰다. 특히, 40대 여성이 30.2%로 가장 높은 점유율을 기록했고 30대 여성(25.2%), 20대 여성(10.8%)의 모바일 이용률이 그 다음으로 높았다. 30대를 제외한 전 연령대에서 모바일 점유율이 소폭 상승했고, 30대는 지난해보다 5.6%p 내려갔다.
<표 11. 모바일 성연령별 판매권수 점유율>
연령대 |
2015년 |
2016년 상반기 |
||||
남 |
여 |
합계 |
남 |
여 |
합계 |
|
10대 |
1.2% |
2.4% |
3.6% |
1.1% |
2.6% |
3.6% |
20대 |
4.9% |
10.2% |
15.1% |
4.7% |
10.8% |
15.5% |
30대 |
8.4% |
30.3% |
38.7% |
7.9% |
25.2% |
33.1% |
40대 |
10.1% |
27.1% |
37.2% |
10.6% |
30.2% |
40.8% |
50대 |
2.3% |
2.7% |
4.9% |
2.7% |
3.5% |
6.2% |
60대 이상 |
0.3% |
0.2% |
0.5% |
0.4% |
0.3% |
0.8% |
총계 |
27.1% |
72.9% |
100.0% |
27.4% |
72.6% |
100.0% |
2. 모바일 분야별 판매권수 점유율
모바일 분야별 판매권수 점유율을 살펴보면 중고등학습서가 16.3%로 전년대비 1.5%p 증가하며 가장 큰 상승폭을 기록했다. 초등학습서와 어린이 분야는 각각 8.6%, 8.2%로 지난해보다 점유율이 감소했지만 중고등학습서 다음으로 높은 점유율을 기록했다. 만화/라이트노벨은 6.3%로 소폭 하락한 데 반해 국내문학은 6%, 수험서/자격증은 5.3%로 1%p이상 상승세를 보였다.
<표 12. 모바일 분야별 판매권수 점유율>
분야 |
2015년 |
2016년 상반기 판매 점유율 |
15년 대비 증감(p) |
중고등학습서 |
14.8% |
16.3% |
1.5%p |
초등학습서 |
9.2% |
8.6% |
-0.6%p |
어린이 |
9.1% |
6.3% |
-0.9%p |
만화/라이트노벨 |
6.5% |
6.0% |
-0.2%p |
국내문학 |
4.8% |
6.0% |
1.2%p |
유아 |
6.2% |
5.7% |
-0.5%p |
수험서/자격증 |
4.0% |
5.3% |
1.3%p |
국어/외국어/사전 |
4.9% |
4.7% |
-0.2%p |
해외문학 |
4.8% |
4.4% |
-0.4%p |
가정/살림잡지 |
4.5% |
4.3% |
-0.2%p |
잡지 |
4.3% |
3.7% |
-0.6%p |
인문 |
3.6% |
3.6% |
0.0%p |
자기계발 |
3.2% |
3.4% |
0.2%p |
경제/경영 |
3.2% |
3.2% |
0.0%p |
종교 |
2.9% |
2.7% |
-0.2%p |
예술 |
2.7% |
2.5% |
-0.2%p |
건강/취미 |
2.5% |
2.3% |
-0.2%p |
청소년 |
1.6% |
1.6% |
0.0%p |
대학교재 |
1.3% |
1.5% |
0.2%p |
IT/모바일 |
1.3% |
1.3% |
0.0%p |
사회/정치 |
1.3% |
1.3% |
0.0%p |
역사 |
1.0% |
1.0% |
0.0%p |
여행 |
1.2% |
1.0% |
-0.2%p |
자연과학 |
0.7% |
0.8% |
0.1%p |
전집 |
0.3% |
0.3% |
0.0%p |
합계 |
100% |
100% |
|
3. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도
모바일 베스트셀러 100위권의 분야별 분포도를 살펴보면 가정/살림 분야가 18권으로 지난해에 이어 가장 높은 비중을 기록했다. 국내문학은 17권으로 가정/살림 분야와 함께 종합 베스트셀러 기록을 앞질렀고, 이를 제외한 수험서/자격증, 인문, 자기계발 등 다른 분야에서는 종합 베스트셀러와 비슷한 양상을 보였다.
<표 13. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도>
분야 |
모바일 |
종합 |
가정/살림 |
18 |
10 |
국내문학 |
17 |
15 |
수험서/자격증 |
12 |
14 |
인문 |
10 |
10 |
자기계발 |
10 |
11 |
해외문학 |
7 |
7 |
국어/외국어/사전 |
6 |
11 |
경제/경영 |
6 |
7 |
어린이 |
4 |
3 |
유아 |
3 |
3 |
건강/취미 |
2 |
4 |
만화/라이트노벨 |
2 |
2 |
종교 |
1 |
1 |
예술 |
1 |
1 |
역사 |
1 |
1 |
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jijiopop
2016.05.31