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예스24 2022년 연령별 베스트셀러 트렌드

엔데믹 시대, 위로를 건네는 도서가 전 연령층에 인기

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젊은 층 중심으로 대본집을 굿즈처럼 소장하려는 새로운 트렌드 형성, 환경에 대한 관심이 증가하며 '감성 자연 과학' 열풍 (2022.12.23)


코로나19에서 다소 벗어나 엔데믹이라는 희망과 일상으로의 복귀가 본격화되며, 그간 힘든 시간을 지낸 우리에게 책은 위로와 따뜻함을 건네기도 하고 삶의 지혜를 제시하기도 했다. 또한, 예년과 다른 새로운 도서 트렌드가 형성되기도 했다. 대한민국 대표 서점 예스24가 연령별로 베스트셀러 트렌드를 살펴봤다.


대본집을 '굿즈'처럼 소장하는 2030

20대 사이의 인기에 힘입어 베스트셀러에 오른 대본집

인생 영화나 드라마를 언제 어디서나 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통해 다시 만날 수 있는 시대지만, 영화 포스터를 소장하듯 대본집이나 원작 도서를 굿즈처럼 소장하려는 열풍이 불고 있다.

특히, 이러한 열풍은 콘텐츠 소비가 활발한 20, 30대가 주도하고 있다. 예스24 집계 결과 올해 출간된 영화·드라마 연계 도서는 78종으로 최근 3년 중 가장 많이 발행되었다. 판매 역시 매년 꾸준히 증가해 2022년은 지난해 대비 약 138.97%의 높은 판매 성장률을 기록했으며, 이 중 2030 독자들의 구매 비율이 58.77%로 절반 이상을 차지한다.



2020년

2021년

2022년

출간 종수

37종

71종

78종

판매 성장률

86.90%

25.11%

138.97%

최근 3년간 영화·드라마 연계 도서 출간 및 판매 추이


10대

20대

30대

40대

50대

60대 이상

6.31%

31.01%

27.76%

23.60%

10.03%

1.29%

2022년 영화·드라마 연계 도서 구매자 연령비


20대가 구매한 2022년 영화·드라마 연계 도서 베스트셀러 1위는 'N차 관람' 열풍을 이끈 영화 '헤어질 결심'의 각본집 『헤어질 결심 각본』이 차지했다. 유행어로 등극한 명대사는 물론 영화에서는 삭제된 장면들까지 만날 수 있는 『헤어질 결심 각본』은 2022년 종합 베스트셀러 19위를 기록하기도 했다.

또한, 올 초 방영된 드라마 <그 해 우리는> 대본집인 『그해 우리는 2』『그해 우리는 1』이 2위와 3위를 기록했으며, 웹드라마 <시맨틱 에러>의 『시맨틱 에러 포토에세이』와 『시맨틱 에러 대본집』이 4위와 5위를 차지했다. 이어서 지난 부산국제영화제 화제작으로 손꼽히며 개봉 후 입소문으로 역주행 중인 <오늘 밤, 세계에서 이 사랑이 사라진다 해도>의 원작 『오늘 밤, 세계에서 이 사랑이 사라진다 해도』가 6위를 기록했다.

30대가 구매한 2022년 영화·드라마 연계 도서 베스트셀러 1위 역시 『헤어질 결심 각본』이 차지했다. 2위와 3위는 20대와는 다소 차이가 있었다. 『파친코 1, 2』가 각각 2위와 3위에 올랐다.


순위

도서명

저자

출판사

1

헤어질 결심 각본

박찬욱, 정서경 저

을유문화사

2

그 해 우리는 2

이나은 저

김영사

3

그 해 우리는 1

이나은 저

김영사

4

시맨틱 에러 포토에세이

왓챠, 래몽래인 공저

blackD(블랙디)

5

시맨틱 에러 대본집

제이선 저

blackD(블랙디)

6

오늘 밤, 세계에서 이 사랑이 사라진다 해도

이치조 미사키 저/권영주 역

모모

7

파친코 1

이민진 저/이미정 역

문학사상

8

파친코 2

이민진 저/이미정 역

문학사상

9

나의 아저씨 세트

박해영 저

세계사

10

파친코 1

이민진 저/신승미 역

인플루엔셜

2022년 20대 영화·드라마 연계 도서 베스트셀러 10


올해 각본집이나 원작 도서의 인기 트렌드에는 팬덤 문화도 큰 영향을 끼친 것으로 분석된다. 예를 들어, 같은 영화도 다양한 영화관을 비교해 관람하거나 여러 번 보면서 미장센을 찾는 것처럼 대사를 활자로 읽으며 영화의 여운을 즐기는 문화가 생겨나고 있다.


젊은 층 사이에 입소문 탄 '감성 자연과학 열풍'


젊은 층에게 입소문 탄 감성 자연 과학 도서

올해는 과학책에 대한 인기도 높았던 한 해였다. 특히 딱딱하고 어려운 내용이 아닌, 따뜻한 문체로 공존의 메시지를 전하는 '감성 자연 과학' 도서가 큰 사랑을 받았다. 그간 자연 과학 도서의 주 독자층은 중장년층이 많았으나, 최근에는 젊은 층 사이에 입소문을 탄 도서들이 베스트셀러로 자리잡고 있다.

예스24 집계 결과, 올해 출간된 자연 과학 도서는 801종이며, 20대 구매 비율은 9.0%로 21년 대비 1.27%, 5년 전인 2018년 대비 2.73% 증가했다.



10대

20대

30대

40대

50대

60대 이상

2022

3.40%

9.00%

15.58%

43.37%

22.90%

5.74%

2021

2.97%

7.73%

12.52%

44.97%

26.21%

5.60%

2020

1.48%

8.08%

11.79%

44.99%

28.86%

4.81%

2019

0.28%

6.61%

11.42%

42.46%

33.35%

5.88%

2018

0.09%

6.27%

12.36%

39.34%

35.28%

6.66%

최근 5년간 자연과학 분야 도서 구매자 연령비


20대가 구매한 2022년 자연과학 도서 베스트셀러 1위는 과학 전문 기자 룰루 밀러의 『물고기는 존재하지 않는다』다. 과학서지만 삶의 질서와 철학 등이 결합돼 인문 에세이에 가깝고, 유명 '북튜버'의 추천이 더해져 젊은 독자층 중심으로 입소문을 타며 자연과학 분야에서 올해 무려 41주간 베스트셀러 1위를 유지했다.

지난해 '감성 과학' 열풍을 일으킨 도서 『다정한 것이 살아남는다』는 올해도 4위를 기록했다. 찰스 다윈의 적자생존 이론이 아닌, 인류의 진화를 친화력으로 분석하며 이 시대에서 다정의 필요성을 전달해 젊은 층에게 큰 인기를 얻었다.


순위

도서명

저자

출판사

1

물고기는 존재하지 않는다

룰루 밀러 저/정지인 역

곰출판

2

이기적 유전자 The Selfish Gene

리처드 도킨스 저/홍영남, 이상임 역

을유문화사

3

코스모스

칼 에드워드 세이건 저/홍승수 역

사이언스북스

4

다정한 것이 살아남는다

브라이언 헤어, 버네사 우즈 저/이민아 역

디플롯

5

떨림과 울림

김상욱 저

동아시아

2022년 20대 자연과학 분야 도서 베스트셀러 5


급속한 사회 변화 속 성장의 주역인 5060, 역사적 내용을 다룬 소설에 주목 

5060세대 소설/시/희곡 베스트셀러

경제 성장 제일주의를 부르짖던 시대에 태어난 5060세대는 급속한 사회 변화를 겪은 우리나라 성장의 주역들이다. 현대사를 다룬 소설을 통해 어린 시절부터 현재까지 지나온 시간을 되돌아보며 감성에 젖을 수 있어 올해 소설/시/희곡 분야의 책을 많이 찾았다.



20대

30대

40대

50대

60대 이상

1위

수험서 자격증

유아

어린이

소설/시/희곡

소설/시/희곡

2위

만화/라이트노벨

어린이

소설/시/희곡

경제 경영

경제 경영

3위

국어외국어사전

경제경영

경제 경영

인문

인문

4위

대학교재

수험서 자격증

유아

어린이

종교

5위

소설/시/희곡

만화/라이트노벨

자기 계발

종교

자기 계발

2022년 연령대별 도서 구매 분야 순위 (초·중·고 학습서 제외)


『하얼빈』은 5060세대가 구매한 소설/시/희곡 도서 베스트셀러 2위를 기록했다. 역사를 소재로 특유의 굵은 문체를 펼쳐 오랜 시간 남성들의 지지를 받아 온 김훈 작가의 탄탄한 남성 독자 팬덤을 중심으로 주목받고 있다. 『하얼빈』은 2022년 종합 베스트셀러 6위에 오르기도 했다.

또한, 아버지의 죽음 후 그를 추억하며 해방 이후 70년간의 현대사를 선 굵은 서사로 표현해 낸 『아버지의 해방일지』는 중장년 남성층의 관심을 불러 일으키며 5060세대가 구매한 소설/시/희곡 도서 베스트셀러 4위를 기록했다.


순위

도서명

저자

출판사

1

불편한 편의점

김호연 저

나무옆의자

2

하얼빈

김훈 저

문학동네

3

작별인사

김영하 저

복복서가

4

아버지의 해방일지

정지아 저

창비

5

불편한 편의점 2

김호연 저

나무옆의자

6

파친코 1

이민진 저/이미정 역

문학사상

7

파친코 2

이민진 저/이미정 역

문학사상

8

파친코 1

이민진 저/신승미 역

인플루엔셜

9

어서 오세요, 휴남동 서점입니다

황보름 저

클레이하우스

10

파친코 2

이민진 저/신승미 역

인플루엔셜

2022년 5060세대 소설/시/희곡 분야 도서 베스트셀러 10


국내 경제 활동의 주축인 3040세대 중심으로 부활한 자기 계발서


3040세대의 자기 계발서 베스트셀러

고금리·고물가 시대로 접어들면서 재테크 책 대신 자기 계발서에 대한 관심이 증가하고 있다. 지난해 역성장했던 자기 계발 분야는 올해 6.0%의 성장률로 반등했다. 특히, 국내 경제 활동의 주축인 3040세대는 자력으로 부를 이룬 사람들의 사고방식을 체득하고 성공의 개념과 원리를 탐구할 수 있는 도서를 많이 찾았다.

특히, 30대를 중심으로 자기 계발서 탐독 현상이 더욱 두드러졌다. 도서 전체 분야를 대상으로 연령별 구매 비중을 분석해 본 결과, 30대가 16.7%로 3위에 올랐는데, 자기 계발 분야만을 대상으로 집계한 결과에서는 25.81%로 전체의 4분의 1을 차지하며 유독 큰 관심을 확인할 수 있었다. 다양한 목적으로 자기 계발서를 찾는 30대 독자들의 열망을 짐작해 볼 수 있는 대목이다.



전체 분야 도서 대상

자기 계발 분야 도서 대상

10대 이하

2.40%

0.84%

20대

11.30%

11.16%

30대

16.70%

25.81%

40대

48.90%

38.41%

50대

17.70%

19.16%

60대 이상

3.10%

4.63%

전체 분야 & 자기 계발 분야 각 도서 구매자 연령비


2022년 종합 베스트셀러 2위인 『역행자』는 3040세대가 가장 많이 읽은 자기 계발서다. 5월 출간된 『역행자』는 돈·시간·운명으로부터 자유를 얻는 인생 공략법이 빠르게 입소문을 타며 7월 1주차부터 11월 4주차까지 22주 연속 자기 계발 분야 1위에 오르기도 했다.


순위

도서명

저자

출판사

1

역행자

자청 저

웅진지식하우스

2

웰씽킹

켈리 최 저

다산북스

3

오은영의 화해

오은영 저

코리아닷컴

4

데일 카네기 인간관계론

데일 카네기 저/임상훈 역

현대지성

5

그릿 Grit

앤절라 더크워스 저/김미정 역

비즈니스북스

6

원씽 THE ONE THING

게리 켈러, 제이 파파산 저/구세희 역

비즈니스북스

7

잘 살아라 그게 최고의 복수다

권민창 저

마인드셋

8

타이탄의 도구들(블랙 에디션)

팀 페리스 저/박선령, 정지현 역

토네이도

9

5년 후 나에게 Q&A a day

포터 스타일 저/정지현 역

토네이도

10

멘탈을 바꿔야 인생이 바뀐다

박세니 저

마인드셋

2022년 3040세대 자기 계발 분야 도서 베스트셀러 10


코로나, 경제 불황…모두에게 도서로 전하는 '위로'


2022년 '위로'를 키워드로 한 베스트셀러 

팬데믹과 경제 불황으로 지친 올해, 따뜻한 위로가 담긴 책이 연령과 관계없이 모두에게 감동으로 다가왔다.

예스24 종합 베스트셀러 1위를 기록한 『불편한 편의점』을 비롯해 17위를 차지한 『어서 오세요, 휴남동 서점입니다』는 모두 위로형 도서로, 일상적 공간에서 벌어지는 이웃들의 이야기를 다정한 시선으로 그렸다. 같은 맥락의 『세상의 마지막 기차역』 역시 50위에 오르며 인기를 끌었다.


10대

20대

30대

40대

50대

60대 이상

1.51%

7.59%

19.01%

51.19%

17.82%

2.87%

2022년 『불편한 편의점』 구매자 연령비


순위

도서명

저자

출판사

분야

1

불편한 편의점

김호연 저

나무옆의자

소설/시/희곡

2

역행자

자청 저

웅진지식하우스

자기계발

3

하얼빈

김훈 저

문학동네

소설/시/희곡

4

작별인사

김영하 저

복복서가

소설/시/희곡

5

불편한 편의점 2

김호연 저

나무옆의자

소설/시/희곡

6

이어령의 마지막 수업

김지수, 이어령 저

열림원

인문

7

트렌드 코리아 2023

김난도, 전미영 등저

미래의창

경제 경영

8

ETS 토익 정기시험 기출문제집

 1000 Vol.3 READING 리딩

ETS 저

YBM(와이비엠)

국어 외국어 사전

9

물고기는 존재하지 않는다

룰루 밀러 저/정지인 역

곰출판

자연과학

10

ETS 토익 정기시험 기출문제집

 1000 Vol.3 LISTENING 리스닝

ETS 저

YBM(와이비엠)

국어 외국어 사전

11

웰씽킹 WEALTHINKING

켈리 최 저

다산북스

자기계발

12

부자 아빠 가난한 아빠 

20주년 특별 기념판

로버트 기요사키 저/안진환 역

민음인

경제 경영

13

2022 큰별쌤 최태성의

 별별한국사 한국사능력검정시험

 심화(1, 2, 3급) 상

최태성 저

이투스북

수험서 자격증

14

해커스 토익 기출 VOCA 보카

데이비드 조 저

해커스어학연구소

국어 외국어 사전

15

긴긴밤

루리 글그림

문학동네

어린이

16

2022 큰별쌤 최태성의 

별별한국사 한국사능력검정시험 

심화(1, 2, 3급) 하

최태성 저

이투스북

수험서 자격증

17

어서 오세요, 휴남동 서점입니다

황보름 저

클레이하우스

소설/시/희곡

18

그리움은 아무에게나

생기지 않습니다

박근혜 저

가로세로연구소

사회 정치

19

헤어질 결심 각본

박찬욱, 정서경 저

을유문화사

예술

20

파친코 1

이민진 저/이미정 역

문학사상

소설/시/희곡

2022년 종합 베스트셀러 20



헤어질 결심 각본
헤어질 결심 각본
정서경,박찬욱 공저
을유문화사
물고기는 존재하지 않는다
물고기는 존재하지 않는다
룰루 밀러 저 | 정지인 역
곰출판
하얼빈
하얼빈
김훈 저
문학동네



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글 | 예스24

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시는 왜 자꾸 태어나는가

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