갤러리스트가 공개하는 아트페어 에티켓 (2)

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올해도 어김없이 전 세계 곳곳에서 아트페어가 열립니다. 많은 인파로 인해 복잡하고, 다양한 이해관계가 있는 자리니만큼 서로 에티켓을 지켜야겠죠? 존중하고 배려하는 마음을 가진다면 원하는 작품을 얻을 수 있을 거예요. (2024.08.22)

글 | 임규향

YES24의 새로운 아트 커뮤니티 ARTiPIO가 들려주는 ART STORY.
매주 목요일 연재됩니다.

수백에서 수십억까지 이르는 작품들이 전시된 아트페어장이 언제나 편하지만은 않은 것도 사실이죠? 작품 구매나 서치를 위해서 방문했는지, 감상만을 위한 방문인지, 또는 어떤 목표로 방문했는지 스스로 목적을 명확히 한다면, 페어장에서 보다 편해진 자신을 발견할 수 있을 텐데요.

앞선 아트페어 에티켓 1편에 이어 갤러리스트가 공개하는 아트페어 에티켓 2편을 함께 살펴볼까요?

아트바젤 마이애미 비치 2023, 갤러리현대 부스 전시 전경,
Gallery Hyundai (Booth F03) at Art Basel Miami Beach, 사진 제공: 갤러리 현대

고객으로서 무엇을 구입해야 하는지 알려면 자신이 추구하는 가치가 무엇인지 알아야 합니다. 모든 구매 결정은 컬렉터 자신의 취향, 철학, 판단 능력에 따른 것입니다. 작품을 단순히 투자의 대상으로만 바라보거나, 순전히 인기에 기반하여 높은 가치를 두는 태도는 추후 컬렉팅을 후회하게 하는 요인이 될 수 있어요.

예술을 진정으로 사랑하는 마음은 예술을 우리 곁에 더 오래도록 남아있게 하죠. 이유 없이 본능에 이끌리는 작품이 있는 것처럼요. 물론, 현재 가장 인기 있는 예술가의 작품이 당신이 좋아하는 것이라면 선택해도 좋습니다.

BAMA2023에 참여한 부스 전경. 사진 제공: 러브컨템포러리아트

작품 구매 의사는 확실히! 갤러리와 신뢰 필수!

아트페어에서 작품 구매까지 계획하고 있다면 타이밍과 운도 고려해야 합니다. 대부분의 작품 판매는 첫날 이루어지고 아트페어 시작 전에 선판매되기도 합니다. 많은 사람들이 소장하기를 원하는 작품은 대기해야 하는 경우도 있죠. 그렇기에 원하는 작품을 소유하기 위해서 가끔은 신속한 결정이 필요합니다. 소개되는 수많은 작품 중 특히 인기를 끄는 작품은 공개되자마자 유심히 지켜보고 있던 발 빠른 컬렉터의 차지가 되니까요.

결정은 신중하게 해야 하지만, 너무 오랜 시간 대기 예약을 해놓는 것은 피해야 하고, 구매의사는 확실하게, 구두 계약이더라도 갤러리스트와의 약속을 지키며 다른 고객에게 피해를 주는 일을 없도록 해야 합니다. 갤러리스트는 작가와 컬렉터의 중간 역할을 하기에 신뢰를 매우 중요하게 생각합니다. 결국 갤러리에게 신뢰를 얻는 고객이 바로 VIP가 됨을 잊지 말아 주세요.

Installation view of Gallery Hyundai's booth M18 in Meridians sector at Art Basel Miami Beach 2023

시간에 대한 존중

아트페어의 궁극적인 목적과 승패는 ‘작품 판매’로 이루어집니다. 그러나 종종 가끔 갤러리 부스에서 자신의 컬렉션을 자랑하거나, 사적인 주제로 대화를 이어나가려는 사람을 종종 만나고는 합니다. 하지만 아트페어장에서의 주요 관심사는 해당 부스의 ‘작품’과 ‘작가’라는 사실을 잊지 말아야 합니다. 이렇듯 작품 구매나 작가에 관한 이야기를 제외하고 사적인 이야기로 대화를 이어가는 것은 시간적으로 실례가 될 수도 있는 것이죠.

아트페어장에서의 갤러리스트는 4일이라는 기간 동안 5배에서 10배의 업무 강도를 가지고 시간을 집약적으로 써야 합니다. 겉으로는 아주 여유롭고 우아하게 일하는 것처럼 보이지만, 사실 매우 긴장된 상태로 많은 일을 수행해야 하기 때문이죠. 그들의 소중한 시간에 대해 존중해 매너 있는 작품 구매 및 관람이 되길 바랍니다.