예스24, 2016 상반기 모바일 이용률, 40대가 1등

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집계 기간: 2016년 1월 1일 ~ 2016년 5월 29일

모바일 베스트셀러 분포도, 가정/살림(18권), 국내문학(17권)이 종합 베스트셀러 기록 넘겨

글 | 예스24

예스24 모바일 도서판매 동향

1. 모바일 성연령별 판매권수 점유율

모바일웹과 앱을 이용한 성연령별 판매권수 점유율을 살펴보면, 40대가 전년대비 3.6%p 상승한 40.8%를 기록하며 30대를 넘어섰다. 특히, 40대 여성이 30.2%로 가장 높은 점유율을 기록했고 30대 여성(25.2%), 20대 여성(10.8%)의 모바일 이용률이 그 다음으로 높았다. 30대를 제외한 전 연령대에서 모바일 점유율이 소폭 상승했고, 30대는 지난해보다 5.6%p 내려갔다.

<표 11. 모바일 성연령별 판매권수 점유율>

연령대	2015년			2016년 상반기
연령대	남	여	합계	남	여	합계
10대	1.2%	2.4%	3.6%	1.1%	2.6%	3.6%
20대	4.9%	10.2%	15.1%	4.7%	10.8%	15.5%
30대	8.4%	30.3%	38.7%	7.9%	25.2%	33.1%
40대	10.1%	27.1%	37.2%	10.6%	30.2%	40.8%
50대	2.3%	2.7%	4.9%	2.7%	3.5%	6.2%
60대 이상	0.3%	0.2%	0.5%	0.4%	0.3%	0.8%
총계	27.1%	72.9%	100.0%	27.4%	72.6%	100.0%

2. 모바일 분야별 판매권수 점유율

모바일 분야별 판매권수 점유율을 살펴보면 중고등학습서가 16.3%로 전년대비 1.5%p 증가하며 가장 큰 상승폭을 기록했다. 초등학습서와 어린이 분야는 각각 8.6%, 8.2%로 지난해보다 점유율이 감소했지만 중고등학습서 다음으로 높은 점유율을 기록했다. 만화/라이트노벨은 6.3%로 소폭 하락한 데 반해 국내문학은 6%, 수험서/자격증은 5.3%로 1%p이상 상승세를 보였다.

<표 12. 모바일 분야별 판매권수 점유율>

분야	2015년 판매 점유율	2016년 상반기 판매 점유율	15년 대비 증감(p)
중고등학습서	14.8%	16.3%	1.5%p
초등학습서	9.2%	8.6%	-0.6%p
어린이	9.1%	6.3%	-0.9%p
만화/라이트노벨	6.5%	6.0%	-0.2%p
국내문학	4.8%	6.0%	1.2%p
유아	6.2%	5.7%	-0.5%p
수험서/자격증	4.0%	5.3%	1.3%p
국어/외국어/사전	4.9%	4.7%	-0.2%p
해외문학	4.8%	4.4%	-0.4%p
가정/살림잡지	4.5%	4.3%	-0.2%p
잡지	4.3%	3.7%	-0.6%p
인문	3.6%	3.6%	0.0%p
자기계발	3.2%	3.4%	0.2%p
경제/경영	3.2%	3.2%	0.0%p
종교	2.9%	2.7%	-0.2%p
예술	2.7%	2.5%	-0.2%p
건강/취미	2.5%	2.3%	-0.2%p
청소년	1.6%	1.6%	0.0%p
대학교재	1.3%	1.5%	0.2%p
IT/모바일	1.3%	1.3%	0.0%p
사회/정치	1.3%	1.3%	0.0%p
역사	1.0%	1.0%	0.0%p
여행	1.2%	1.0%	-0.2%p
자연과학	0.7%	0.8%	0.1%p
전집	0.3%	0.3%	0.0%p
합계	100%	100%

3. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도

모바일 베스트셀러 100위권의 분야별 분포도를 살펴보면 가정/살림 분야가 18권으로 지난해에 이어 가장 높은 비중을 기록했다. 국내문학은 17권으로 가정/살림 분야와 함께 종합 베스트셀러 기록을 앞질렀고, 이를 제외한 수험서/자격증, 인문, 자기계발 등 다른 분야에서는 종합 베스트셀러와 비슷한 양상을 보였다.

<표 13. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도>

분야	모바일	종합
가정/살림	18	10
국내문학	17	15
수험서/자격증	12	14
인문	10	10
자기계발	10	11
해외문학	7	7
국어/외국어/사전	6	11
경제/경영	6	7
어린이	4	3
유아	3	3
건강/취미	2	4
만화/라이트노벨	2	2
종교	1	1
예술	1	1
역사	1	1