예스24가 꼽은 2019년 출판 트렌드 키워드

대한민국 대표 서점 예스24(www.yes24.com)는 2019년 국내 사회의 다양한 변화와 도서 판매 자료를 바탕으로 올해 출판 트렌드 키워드를 #유튜버셀러로_옮겨가는_미디어셀러 #작가들의_에세이 #갈등vs갈등vs갈등 #실용교양서 #독서교육열풍 등으로 제시했다.

유튜브 방송을 통해 소개된 책이 독자들의 흥미를 불러 일으키며 베스트셀러 순위를 움직이기 시작했고, 소설가와 시인이 출간한 에세이가 독자들의 관심을 받았다. 또한, 일본의 한국 수출 규제 발표, 영화 ‘82년생 김지영’ 개봉, 90년대생의 사회 진출 등의 다양한 사회 이슈들은 역사관, 젠더, 세대 간의 새로운 담론을 형성하며 관련 도서들의 인기를 이끌었다.

이 밖에도, 올해는 현실에 적용 가능한 실용적인 지식을 전하는 인문 교양서들이 베스트셀러 상위권을 다수 차지했고, ‘한 학기 한 권 읽기’의 영향으로 어린이 및 청소년 문학 도서를 찾는 독자들의 손길이 분주했다.

#유튜버셀러로_옮겨가는_미디어셀러

책의 내용을 쉽고 간략하게 설명해주는 유튜브 영상이 책에 대한 독자들의 흥미를 불러 일으키며, 베스트셀러의 흐름에 큰 영향력을 끼치고 있다. 채널의 주 구독자 층에 따라 도서의 구매자 층이 변화된다는 점도 특징이다.

이른바 유튜버셀러(유튜버 베스트셀러)를 만들고 있는 대표적인 유튜브 채널은 ‘김미경TV’, ‘라이프해커자청’ 등이다. ‘김미경TV’에서 소개된 『내가 확실히 아는 것들』 , 『포노 사피엔스』 , 『직장이 없는 시대가 온다』 , 『한 단어의 힘』 , 『지금 하지 않으면 언제 하겠는가』 등의 도서는 방송일 직후 일주일 간의 판매량이 직전 동기와 비교했을 때 475%에서 최대 5360%까지 증가했고, 『아주 작은 습관의 힘』 은 2019년 종합 베스트셀러 4위를 차지했다. 또한, ‘라이프해커자청’에 노출된 『정리하는 뇌』 는 방송 노출 직후 순위 역주행을 시작하며 7월 3주 종합 베스트셀러 5위를 기록했다.

<표 1. 유튜버셀러의 방송 전후 도서 판매 증감률 top5 도서> 

가장 높은 판매 증가율을 보인 유튜버셀러『내가 확실히 아는 것들』 의 경우, 도서 출간 후 한 달과 방송 노출 후 한 달의 구매자 성연령을 비교했을 때 확연한 차이가 나타났다. 출간 후 한 달 간의 구매자는 30대가 40.7%로 가장 높은 비율을 차지한 가운데, 방송 후 한 달 간은 40대 비율이 44.3%로 가장 높았다. 

<표 2. 『내가 확실히 아는 것들』 구매자 도서 출간 후 vs 방송 노출 후 성연령 변화> 

이 밖에도, 유튜브 관련 도서들은 IT, 경제경영, 자기계발 분야에서 나아가 에세이, 어린이 등의 분야로 확장되며 독자들의 이목을 사로잡고 있다. 올해는 『박막례, 이대로 죽을 순 없다』 , 『제 인생에 답이 없어요』 등 유튜버의 이야기를 담은 에세이가 다수 출간됐으며, 유튜브 영상 콘텐츠를 책으로 옮겨온 『쓰레기처럼 사랑하라』 , 『1년 만에 교포로 오해받은 김아란의 영어 정복기』 , 『올리버쌤의 영어 꿀팁』 , 『맛불리 다이어트 연구소』 , 『네모아저씨의 페이퍼 블레이드』 ,  『퐁당보들젤리 뿌직 슬라임』 등의 도서들이 주목을 받았다. 특히, 유튜브 콘텐츠를 만화로 풀어낸 어린이 만화 시리즈 『흔한 남매』 는 출간 직후 예스24 종합베스트셀러 1위에 오르며 어린이 독자들의 큰 사랑을 받았고, 유튜브 구독자 110만여 명을 보유한 EBS 캐릭터 ‘펭수’의 귀여운 모습과 감동 멘트를 모은 에세이 다이어리 『오늘도 펭수, 내일도 펭수』 는 예약판매 3시간 만에 판매량 1만부를 돌파하며 2019 예스24 종합 베스트셀러 13위에 등극했다.

한편, 책을 소재로 한 TV 프로그램들이 신설되면서 방송을 통해 소개된 도서에 대한 독자들의 관심도 유튜버셀러 못지 않다. 매회 스테디셀러 책 1종을 선정해 알기 쉽게 설명해주는 tvN의 시사?교양 프로그램 ‘요즘책방 : 책 읽어드립니다’에 소개된 『사피엔스』 , 『멋진 신세계』 , 『총, 균, 쇠』 , 『넛지』 , 『백범일지』 등의 도서 판매량은 방송 노출 이후 296%에서 522%까지 증가했다. 또한, 배우 유인나의 오디오북 제작 프로젝트를 다룬 MBC 예능 프로그램 ‘같이펀딩’에서 오디오북 제작 도서로 최종 선정된 박준 시인의 시집 『당신의 이름을 지어다가 며칠은 먹었다』는 방송 이후 일주일간 판매량이 직전 동기 대비 13배 증가했고, 예스24 소설/시/희곡 분야 11월 베스트셀러 10위에 등극했다.

<표 3. 미디어셀러의 방송 후 일주일 기간 도서 판매량 top5 도서>

방송 노출 도서 중 가장 높은 판매량을 기록한 『사피엔스』  의 경우, 출간 후 한 달 간의 구매자는 남녀 7대 3의 비율로 남성 독자의 비율이 높았던 반면, 방송 후 한 달 간은 남녀 3대 7의 비율로 여성 독자의 비율이 확연히 상승하는 변화를 보였다.

<표 4. 『사피엔스』구매자 도서 출간 후 vs 방송 노출 후 성연령 비중 변화>

#작가들의_에세이 #우리들의_이야기

에세이에 대한 독자들의 관심이 점차 높아지면서 에세이 출간을 통해 독자들과 소통하는 소설가와 시인이 늘어나고 있다. 2019년 예스24 종합 베스트셀러 1위를 차지한 김영하의 『여행의 이유』 를 비롯해, 이병률 『혼자가 혼자에게』 , 류시화 『좋은지 나쁜지 누가 아는가』 , 김훈 『연필로 쓰기』 , 김애란 『잊기 좋은 이름』 , 김연수 『시절일기』 등 올해 출간된 작품들과 스테디셀러로 자리매김한 박준 『운다고 달라지는 일은 아무것도 없겠지만』 , 김소연 『마음사전』 등 작가 개인의 삶과 감정을 담은 에세이들은 독자들의 궁금증을 유발하며 2019년 예스24 에세이 베스트셀러 50위에 다수 이름을 올렸다.

예스24에서 집계한 2019년 종합 베스트셀러 100위권 도서의 분야별 분포도에 따르면, 어린이 도서가 지난해보다 6권 증가한 19권으로 분야별 분포도 1위를 차지했다. ‘한 학기 한 권 읽기’의 영향으로 독서 교육이 중요한 화두로 떠오르며 『푸른 사자 와니니』 , 『만복이네 떡집』  등 어린이 문학 도서의 판매량이 늘어났고, 인기 유튜브 콘텐츠를 만화로 풀어낸 와 『설민석의 한국사 대모험』  등의 시리즈 학습 만화, 『추리 천재 엉덩이 탐정』  시리즈가 큰 인기를 끌었다.
 
올해는 베르나르 베르베르 , 조정래 『천년의 질문』 , 히가시노 게이고 『인어가 잠든 집』 , 정유정 『진이, 지니』 등 인기 소설가의 연이은 신작 출간 및 tvN 드라마 ‘남자친구’에 등장 후 순위 역주행을 시작한 나태주 시인의 시집 『꽃을 보듯 너를 본다』 의 인기로 소설/시/희곡 분야의 100위권 분포도는 전년 대비 1권 증가한 14권을 기록했다.
 
이 밖에도, 『90년생이 온다』 를 필두로 스마트폰이 낳은 신인류『포노 사피엔스』  등 새로운 세대를 분석한 미래 예측서, 『트렌드 코리아 2020』  등 트렌드서의 활약으로 경제 경영 분야는 전년 대비 3권 증가한 9권으로 나타났다. 
 
반면, 자기계발 분야 도서는 6권 감소하며 가장 크게 줄어들었다. 
 

<표 13. 2019 예스24 종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도>

5. 분야별 국내도서 판매권수 점유율 및 판매 증감률

중고등학습서 꾸준한 1위… 어린이 및 초등학습서, 가정 살림 분야 판매 증가 눈에 띄어

2019년 분야별 도서 판매권수 점유율에서는 중고등학습서가 15.9%을 기록하며 작년에 이어 1위를 기록했다.

‘한 학기 한 권 읽기’의 영향으로 어린이 및 청소년 문학 도서 판매량이 증가하며 어린이와 청소년 분야는 각각 20%, 15%의 높은 판매 증가율을 기록했고, 초등학습서 또한 판매량이 19% 증가했다. 이와 함께 독서 교육법, 공감 대화법 등의 자녀 교육서와 간편 요리 레시피북이 인기를 끌며 가정 살림 분야 판매량 또한 전년 대비 20%의 증가율을 보였다.

한편, 일본 제품 불매 운동이 시작된 7월 이후 일본 여행을 자제하는 분위기가 형성되며 여행 분야 도서의 판매량이 16%로 크게 감소했다.

<표 14. 분야별 국내도서 판매권수 점유율 및 증감률>