책을 읽는 방식에도 개인의 성향이 있다. 한 권을 처음부터 읽는 독자가 있는가 하면 필요한 부분을 골라 읽는 독자가 있고, 새로운 정보와 지식을 얻기 위해 책을 찾는 사람이 있는가 하면 재미와 감동을 위해 책을 펼치는 사람도 있다.

예스24는 독자들이 자신의 독서 성향을 파악할 수 있도록 세계 책의 날을 기념해 지난 4월 23일 ‘RBTI(Reading Behavior Type Indicator) Lab’ 서비스를 공개했다. 예스24가 개발한 독서 성향 검사 ‘RBTI’는 ▲책을 읽는 방식(완독형 Complete·선택형 Selective) ▲정보를 받아들이는 태도(분석형 Analytical·공감형 Empathetical) ▲관심 분야를 탐색하는 방식(깊이형 Deep·넓이형 Broad) ▲독서의 목적(정보추구형 Informational·재미추구형 Fun) 등 네 가지 지표를 조합해 독자를 16개 유형으로 구분한다.

예스24는 ‘RBTI Lab’ 론칭 100일(4/23~7/31)을 맞아 RBTI 검사에 참여한 31만 2,032명의 유형 데이터와 최근 1년간 도서 구매·독서 활동 데이터를 연계 분석해 국내 독자들의 독서 성향과 특징을 살펴봤다.

31만 명이 보여준 한국인의 독서 성향… 한 권 끝까지 읽는 ‘완독형’이 대세

RBTI 검사 참여자 31만2,032명의 유형을 살펴본 결과, 62.5%(19만 5,069명)가 한 권을 처음부터 끝까지 읽는 ‘완독형(Complete)’ 성향을 보였다. 16개 RBTI 유형 가운데서도 독자 비중 상위 5개 유형 중 4개가 완독형으로 시작했다.

 예스24 독서 성향 검사 ‘RBTI’ 독서 유형 1위 ‘CDEF’

가장 많은 유형은 ‘CEDF’로 전체의 13.1%(40,955명)를 차지했다. CEDF는 한 권을 끝까지 읽고(Complete), 책의 내용에 공감하며(Empathetical), 관심 분야를 깊이 파고들고(Deep), 재미와 감동(Fun)을 위해 책을 읽는 독자다. 이어 독서 시 분석(Analytical)과 정보 습득(Informational)을 중시하는 ‘CADI’가 12.6%(39,268명)로 2위를 차지했다.

두 유형의 차이는 실제 구매 도서에서도 나타났다. CEDF 유형 독자들이 최근 1년간(2025.07.01~2026.06.30) 가장 많이 구매한 도서 10권 중 7권이 소설이었다. 예스24 2026년 상반기 종합 베스트셀러 1위에 오른 『프로젝트 헤일메리』를 비롯해 성해나의 『혼모노』, 김애란의 『안녕이라 그랬어』, 구병모의 『절창 切創』, 양귀자의 『모순』 등이 상위권에 올랐다.

최근 1년간 가장 많이 구매한 작가 상위 10명 중 9명도 문학 작가로, 『데미안』, 『싯다르타』를 쓴 헤르만 헤세가 1위를 차지했다. 이외에도 히가시노 게이고(4위), 구병모(5위), 양귀자(8위), 한강(9위), J.K. 롤링(10위) 등이 이름을 올렸다. 

반면 2위 유형 CADI 독자가 가장 많이 구매한 도서는 투자·재테크서 『박곰희 연금 부자 수업』이었다. 구매 도서 TOP100 중에서는 경제경영서가 17권으로 가장 많았고 인문서 16권, 수험서·자격증 도서 15권 등이 뒤를 이었다.

국내에서 가장 많은 두 독서 유형 모두 한 권을 끝까지 읽고 관심 분야를 깊게 탐색한다는 공통점을 보인 가운데, 독서를 통해 얻고자 하는 목적에서는 ‘감상과 재미’, ‘지식과 정보’로 차이를 보인 셈이다.

세대 따라 달라지는 독서법… 10대부터 40대까지는 ‘공감·재미’, 50대부터 ‘분석·정보’

연령대별로는 50대를 기점으로 대표 독서 유형이 달라졌다. 10대부터 40대까지는 공감과 재미를 중시하는 ‘CEDF(완독형·공감형·깊이형·재미추구형)’가 가장 많았지만, 50대부터는 분석과 정보 습득에 무게를 두는 ‘CADI(완독형·분석형·깊이형·정보추구형)’가 1위로 올라섰다. 

책 한 권을 끝까지 읽고 관심 분야를 깊이 탐색하는 성향은 세대를 아울러 공통적으로 나타났지만, 독서에서 추구하는 가치에는 차이가 있었다. 40대까지는 책의 내용에 공감하고 재미와 감동을 얻는 것을, 50대 이상은 내용을 분석하고 지식과 정보를 얻는 것을 상대적으로 중시했다.

 50대 이상 ‘CADI(완독형·분석형·깊이형·정보추구형)’ 유형 독자의 최근 1년간 주요 베스트셀러

베스트셀러에서도 이러한 차이를 엿볼 수 있었다. 최근 1년간 50대 이상 CADI 유형 독자들의 구매 도서 상위 100권 가운데 30권이 실용서인 경제경영서였다. 『달러 자산 1억으로 평생 월급 완성하라』, 『돈의 방정식』, 『5년 후 나를 생각했을 뿐인데』 등 연금·노후 자산관리와 투자 관련 도서들이 상위권에 올랐다.

1020은 여러 분야보다 좋아하는 분야 ‘깊게’… 10대 71.6%가 깊이형(Deep)

젊은 독자층에서는 관심 분야를 깊이 파고드는 성향이 두드러졌다. 특정 도서 분야에 관심을 두고 꾸준히 읽는 ‘깊이형(Deep)’ 비중은 10대가 71.6%로 전 연령대에서 가장 높았고, 20대도 66.6%에 달했다. 이는 다양한 분야의 책을 두루 탐색하는 ‘넓이형(Broad)’(10대 28.4%·20대 33.4%)보다 각각 약 2.5배, 2배 높은 수준이다.

반면 30대 이상에서는 깊이형 비중이 모두 50%대로 나타나, 1020세대에서 선호 분야에 집중하는 독서 성향이 상대적으로 두드러졌다.

실제 1020세대 깊이형 독자들의 베스트셀러에서도 이러한 특성이 확인됐다. 최근 1년간 1020세대 깊이형 독자 2만 8,007명의 구매 도서 TOP100을 살펴보면 만화·라이트노벨이 61권으로 절반 이상을 차지했으며, 로맨스 만화 『불가항력의 I LOVE YOU』(4권), 코믹·판타지 만화 『팬텀 버스터즈』(3권) 등 동일 시리즈가 2권 이상 순위에 오르는 등 좋아하는 장르와 시리즈를 연이어 선택하는 집중적인 독서 소비 경향이 실제 구매에서도 나타났다.

반면, 같은 기간 1020세대 전체 구매 도서 TOP100에서는 만화·라이트노벨 27권, 수험서·자격증 24권, 소설·시·희곡 16권 등이 비교적 고르게 분포했다.

최근 1년간 1020 구매 도서 TOP100 분야별 분포 (2025.07.01~2026.06.30)

성별에 따라서도 대표 독서 유형에 차이가 있었다. 여성은 공감과 재미를 중시하는 CEDF 유형(14.1%)이 가장 많았고, 남성은 분석과 정보 습득을 중시하는 CADI(19.1%)가 가장 많았다.

완독형이 대세지만 책은 ‘선택형’이 더 샀다… 도서 후기는 정보추구형보다 ‘재미추구형’이 활발

RBTI에서 나타난 독서 성향은 독후 활동에서도 차이를 보였다. 최근 1년간 도서 구매 기록과 리뷰·한줄평 데이터를 비교한 결과, 도서 구매에서는 ‘선택형(Selective)’이, 독후 활동에서는 ‘재미추구형(Fun)’이 상대적으로 활발했다.

전체 독자 가운데서는 한 권을 처음부터 끝까지 읽는 ‘완독형(Complete)’이 62.5%로 다수였지만, 실제 도서 구매량에서는 필요한 부분을 골라 읽는 이른바 ‘발췌독’을 선호하는 ‘선택형(Selective)’이 앞섰다.

선택형 독자(11만 6,963명)의 최근 1년간 평균 구매권수는 10.2권으로 완독형 독자(19만 5,069명)의 9.9권보다 많았으며, 연간 평균 도서 구매액도 완독형보다 약 3만 원 높았다. 특히 16개 RBTI 유형별 평균 구매권수를 비교한 결과, 구매권수가 많은 상위 8개 유형이 모두 선택형으로 나타났다.

책을 읽은 뒤 감상을 기록하는 활동에서는 ‘재미추구형(Fun)’이 ‘정보추구형(Informational)’보다 두드러졌다. 재미추구형 독자(15만 1,190명)이 최근 1년간 예스24에 기록한 도서 리뷰 수는 평균 16.9개로, 정보추구형(16만 842명)의 9.6개보다 약 1.8배 많았다.

도서평을 50자 이내로 짧게 남기는 한줄평에서도 차이가 나타났다. 최근 1년간 재미추구형의 평균 작성 건수는 25.3개로 정보추구형보다 약 1.9배 많았다. 독서 자체의 즐거움과 감상을 중시하는 독자들이 책을 읽는 데서 그치지 않고 자신의 경험을 기록하고 다른 독자와 공유하는 활동에도 적극적인 경향을 보였다.

독서 성향 진단부터 꾸준한 독서법 제안까지… ‘2026 RBTI 독서리포트’ 공개

예스24는 RBTI Lab을 통해 독서 성향 진단을 넘어 개인의 실제 독서 활동까지 이어지는 맞춤형 서비스를 제공하고 있다. 유형별로 최다 구매 도서와 작가를 소개하고 같은 유형 독자들의 우수 리뷰를 추천해 새로운 책을 발견하고 감상을 나눌 수 있도록 돕는다. 또한 구매·리뷰·검색·장바구니 등 예스24 활동 데이터를 기반으로 ‘독서력(Reading Power)’을 산출하고, 꾸준한 독서를 위한 활동도 제안한다.

예스24 ‘2026 RBTI 독서 리포트’

예스24는 독자들의 한 해 독서 활동을 종합적으로 분석한 ‘2026 RBTI 독서 리포트’를 공개했다. RBTI 유형을 비롯해 올해 나의 도서 구매 및 리뷰 작성 등 주요 독서 기록을 한눈에 확인할 수 있으며, 남은 4분기의 독서 목표와 계획을 세울 수 있도록 구성했다.

예스24는 27년간 축적된 방대한 도서 구매·검색·리뷰 데이터를 바탕으로 RBTI Lab을 지속 고도화할 계획이다. 향후 AI 기반 추천 기능을 강화해 이용자별 독서 성향에 맞는 시기별 독서 목표를 제안하고, 리포트 제공 주기도 단축해 독서 기록과 변화를 보다 자주 확인할 수 있도록 지원할 예정이다.

예스24 김주성 마케팅본부장은 “2천 만 예스24 회원 개개인에게 맞춤형 독서 서비스를 제공할 수 있도록 RBTI Lab을 지속적으로 정교화해 나갈 것”이라며 “최근 문해력에 대한 사회적 관심이 높아지는 가운데, 미래 독자층인 학생들이 자신의 독서 성향을 발견하고 자연스럽게 독서에 대한 관심을 넓혀갈 수 있도록 초·중·고등학생을 위한 RBTI 키트 등 다양한 프로그램도 검토하고 있다”고 말했다.

>> 예스24 독서 성향 분석 서비스 ‘RBTI Lab 바로 가기’

* AI 학습 데이터 활용 금지