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[왜 레스토랑에 별점을 매겼을까] 101개의 글로벌 마케팅 스토리

세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리

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SNS와 유튜브 시장의 폭발적인 성장의 원동력은 무엇일까? (2019. 02. 12)

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영국 브랜드 전략 컨설팅 회사의 대표 자일스 루리의 신간 『미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?』 는 ‘특별한 마케팅 스토리’를 통해 브랜드를 세계적으로 성장시킨 글로벌 기업들의 사례를 흥미롭게 풀어낸 책이다. 코카콜라, 나이키, 애플, 미쉐린, 네스프레소 등 지금은 대중들에게 익숙한 유명 브랜드들도, 초기에는 대중들에게 널리 알려지기 위해 수없이 많은 시도들을 했다. 그들은 자신들만의 특별한 마케팅 스토리를 만들어 내 현재의 성과를 이루어냈고, 이 책은 이에 대한 다양한 사례를 저자만의 예리한 관찰과 통찰로 소개한다.


 

 

미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?자일스 루리 저/윤태경 역 | 중앙북스(books)
성공적인 마케팅 스토리는 어떻게 탄생하는지, 브랜드를 만들어가는 사람들은 어떤 생각을 하는지 등 마케터들에게 필요한 안목과 번뜩이는 아이디어 또한 얻을 수 있다.

 


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미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?

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광고보다 강력한 101개의 글로벌 마케팅 스토리 SNS와 유튜브 시장의 폭발적인 성장의 원동력은 무엇일까? 온라인 마케팅과 바이럴 마케팅은 어떤 방식으로 소비자를 유혹할까? 바로 ‘스토리’다. 영국 브랜드 전략 컨설팅 회사의 대표 자일스 루리의 신간 『미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?』..

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브랜드의 힘은 ‘스토리’에서 나온다! 이 책은 베스트셀러 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》의 후속작으로, 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리를 한 권에 모아 소개한다. 1장 ‘브랜딩’에서는 글로벌 기업에서 원하는 이미지에 부합하도록 어떻게 브랜딩을 했는지, 2장 ‘기원’에서는 ..

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