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예스24, 2020년 베스트셀러 분석 및 도서판매 동향 발표

부와 행운에 대한 사례 및 성찰을 담은 <더 해빙> 2020년 최다 판매 도서 등극

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팬데믹으로 인한 온라인 소비 확대로 전년 동기 대비 전체 도서 판매량 23% 증가 / 코로나19의 영향으로 포스트 코로나 시대 전망한 도서 및 홈스쿨링 관련 도서 인기 (2020.12.03)



  • 예스24가 꼽은 2020년 출판 트렌드 키워드 
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  • 종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도
  • 분야별 국내도서 판매권수 점유율 및 판매권수 증감률


I. 예스24가 꼽은 2020년 출판 트렌드 키워드

대한민국 대표 서점 예스24는 2020년 국내 사회의 다양한 변화와 도서 판매 자료를 바탕으로 올해 출판 트렌드 키워드를 #위드코로나, #홈스쿨링, #재테크의시대, #하이브리드교양, #미디어셀러ing 등으로 제시했다. 

2020년은 전 세계를 뒤흔든 코로나19 팬데믹의 여파로 집이 주된 생활 공간이 되고, 예측할 수 없는 불확실한 경제 상황 속에서 부자가 되는 기회를 잡고자 하는 움직임이 나타나면서 도서 판매량 변화에도 영향을 미쳤다. 2020년 1월부터 11월까지 예스24의 전체 도서 판매량은 전년 동기 대비 23%가량 상승했으며, 10년 전인 2010년과 비교해서도 35% 이상 성장하는 기록을 세웠다.

코로나가 사람들의 가장 주요한 관심사가 됨에 따라 포스트 코로나 시대를 전망하는 도서가 독자들의 이목을 끌었고, 책을 통해 투자 및 재테크 방법을 익혀 부자가 되고자 하는 사람들이 증가했으며, 집에서 자녀를 교육하거나 인문교양적 지식을 쌓는 모습도 확인할 수 있었다. 또한, TV 프로그램을 통해 소개됐거나 영화, 드라마 등으로 영상화 된 미디어셀러들도 여전히 인기를 끌었다. 

#위드코로나: ‘코로나’ 키워드 도서 총 285종 출간

코로나19 영향으로 가속화된 사회적 대변혁에 빠르게 적응하고자 하는 소비자들의 심리가 반영되어 코로나 키워드를 활용하거나 A.C. (After COVID-19)를 예측하는 도서의 출간이 눈에 띄게 증가했다. 

‘코로나’ 키워드를 제목이나 부제에 포함한 도서 출판 경향을 분석한 결과, 1월 1일부터 11월 30일까지 총 285종의 도서가 출간됐으며, 이들 도서의 판매량은 152,396부로 나타났다. 코로나 키워드 도서가 가장 많이 출간된 분야는 경제 경영(80종)과 사회 정치(54종), 종교(35종) 분야였으며, 이 밖에 에세이와 건강 취미 분야가 각각 22종과 19종으로, 다양한 분야에서 ‘코로나’를 키워드로 이야기하는 도서가 출간됐다.


 <표 1. 코로나19 키워드 도서 중 분야별 출간 종수 (기간: 1/1~11/30)>

분야명

개수

경제 경영

80

사회 정치

54

종교

35

에세이

22

건강 취미

19

인문

15

자기계발

11

소설/시/희곡

10

대학교재

7

자연과학

7

어린이

5

청소년

5

가정 살림

4

수험서 자격증

4

역사

4

유아

2

예술

1

총합계

285


코로나19 키워드 도서의 종합 판매량 순위를 살펴보면, 판매량이 가장 높게 나타난 도서는 스타 강사 김미경의 코로나19 이후 일자리와 비즈니스 위기 극복을 위한 현실적인 매뉴얼을 담은 자기계발서 『김미경의 리부트: 코로나로 멈춘 나를 다시 일으켜 세우는 법』으로 확인됐다. 또한, 세계적인 경제 전문가 및 미래학자들이 포스트 코로나 시대의 비즈니스와 금융, 투자 분야를 종합적으로 전망한 『코로나 이후의 세계』가 2020 예스24 종합 베스트셀러 100에 진입하며 큰 인기를 끌었다. 


<표 2. 코로나19 키워드 도서 베스트셀러 10위(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

저자

분야

출간일

1

 김미경의 리부트: 코로나로 멈춘 나를 다시 일으켜 세우는 법

김미경

자기계발

2020-07-01

2

 코로나 이후의 세계

제이슨 솅커

경제경영

2020-05-30

3

코로나 사피엔스

최재천, 장하준, 최재붕, 홍기빈

사회정치

2020-06-10

4

코로나 투자 전쟁

정채진, 박석중, 이광수, 김한진, 김일구

경제경영

2020-05-25

5

세계미래보고서 2035-2055: 코로나19로 인해 앞당겨진 미래, 당신의 생존 전략을 재점검하라!

박영숙, 제롬 글렌

경제경영

2020-06-05

6

두 번째 지구는 없다: '언어 천재' 타일러가 말하는 코로나 이후의 위기

타일러 라쉬

사회정치

2020-07-15

7

세계미래보고서 2021 (포스트 코로나 특별판): 세계적인 미래연구기구 '밀레니엄 프로젝트'가 예측한 코로나가 만든 세계!

박영숙, 제롬 글렌

경제경영

2020-10-22

8

코로나 경제 전쟁

리처드 볼드윈, 베아트리스 베더 디 마우로

경제경영

2020-04-10

9

오늘부터의 세계: 세계 석학 7인에게 코로나 이후 인류의 미래를 묻다

안희경, 제러미 리프킨, 원톄쥔, 장하준

사회정치

2020-07-16

10

10대를 위한 완벽한 진로 공부법: 코로나19 이후 새로운 시대를 준비하는 초중고 미래 교양 교과서

앤디 림, 윤규훈

청소년

2020-06-09


코로나 키워드 도서를 찾은 주요 구매자층은 40대인 것으로 나타났다. 40대 비중은 42%로 23.9%인 30대보다 약 1.8배 이상 많았으며, 50대가 21%로 그 뒤를 이었다. 남녀 성비는 4대 6으로, 여성 독자들의 비중이 더 높았다. 


<표 3. 코로나19 키워드 도서 베스트셀러 10위 구매자 성연령>

연령

총 계

10대 이하

0.40%

0.70%

1.10%

20대

2.60%

4.70%

7.40%

30대

10.00%

13.90%

23.90%

40대

13.90%

28.10%

42.00%

50대

10.20%

10.80%

21.00%

60대 이상

3.40%

1.30%

4.70%

총 계

40.50%

59.50%

 100%


#홈스쿨링: 어린이·청소년 분야 도서, 비대면 수업 관련 IT 기술서 판매량 증가

코로나19로 초, 중, 고등학교의 등교 일수가 줄어들고, 온라인 수업이 활성화되면서 학부모들이 집에서 책을 통해 자녀를 교육하고, 학습에 필요한 문학 작품을 읽도록 지도하는 움직임이 두드러졌다. 

지난 1월 1일부터 11월 30일까지 자녀 교육서와 어린이/청소년 문학 분야 도서 판매량을 분석한 결과, 부모의 아이 양육법을 다룬 자녀 교육 분야 도서 판매량은 2019년 대비 13.6%, 청소년 공부법 분야 판매량은 78.9% 증가한 것으로 나타났다. 또한, 동 기간 동안 어린이 문학 분야와 청소년 문학 도서 판매량도 작년 대비 각각 12.7%, 55% 성장하며 최근 3년 가운데 가장 높은 판매 증가세를 보였다. 


<표 4. 어린이/청소년 문학, 자녀 교육/청소년 공부법 분야 도서 판매 증감율>

기간

(1/1~11/30)

어린이 문학 분야
판매 증감률

청소년 문학 분야
판매 증감율

자녀 교육 분야
판매 증감률

청소년 공부법
판매 증감율

2018

-

-

-

-

2019

1.0%

18.1%

38.7%

2.1%

2020

12.7%

55.0%

13.6%

78.9%


가장 많이 팔린 어린이/청소년 분야 문학 도서는 『푸른 사자 와니니『만복이네 떡집『페인트『체리새우: 비밀글입니다등 ‘한학기 한 권 읽기’ 수업에서 자주 활용되는 도서들로 나타났다. 자녀교육서로는 『어떻게 말해줘야 할까『하루 3줄 초등 글쓰기의 기적『공부머리 독서법 등이 베스트셀러에 이름을 올렸고, 청소년 공부법 분야 도서로는 『이토록 공부가 재미있어지는 순간이 한 해 동안 선풍적인 인기를 끌었다.


<표 5. 어린이 문학 및 청소년 문학 분야 도서 베스트셀러 10위(기간: 1/1~11/30)>

순위

어린이 문학 분야 베스트셀러

청소년 문학 분야 베스트셀러

1

푸른 사자 와니니

이토록 공부가 재미있어지는 순간

2

만복이네 덕집

페인트

3

아홉 살 마음 사전

체리새우: 비밀글입니다

4

장군이네 떡집

시간을 파는 상점

5

추리 천재 엉덩이 탐정 9

기억 전달자

6

소원 떡집

아몬드

7

이상한 과자 가게 전천당 1

세계를 건너 너에게 갈게

8

한밤중 달빛 식당

위저드 베이커리

9

불량한 자전거 여행

독고솜에게 반하면

10

푸른 사자 와니니 2

모모



<표 6. 자녀 교육 및 청소년 공부법 분야 도서 베스트셀러 10위(기간: 1/1~11/30)>

순위

자녀 교육 분야 베스트셀러

청소년 공부법 분야 베스트셀러

1

어떻게 말해줘야 할까

이토록 공부가 재미있어지는 순간

2

공부머리 독서법

공부는 절대 나를 배신하지 않는다

3

하루 3줄 초등 글쓰기의 기적

강성태 66일 공부법

4

완전학습 바이블

스터디코드 3.0

5

메타인지 학습법

의대생 공부법

6

못 참는 아이 욱 하는 부모

학생부종합전형 학년별 학생부

7

아이를 위한 하루 한 줄 인문

중3, 고1을 위한 확 바뀐 학생부종합전형

8

푸름아빠 거울육아

한 권으로 끝내는 중학 영문법 마스터

9

하루 한마디 인문학 질문의 기적

합격하는 사람은 단순하게 공부합니다

10

틀 밖에서 놀게 하라

중학생을 위한 고사성어 만점공부법


대학교에서도 코로나19에 따른 사회적 거리두기 준수를 위해 비대면 수업이 진행되면서 이를 실현할 수 있는 비대면 수업 기술 관련 IT 도서의 판매가 증가했다. IT 모바일 카테고리 내 컴퓨터 입문/활용 분야는 전년 대비 40.1% 성장했으며, 『구글 클래스룸 수업 레시피』『교실의 미래 구글 클래스룸』『구글 클래스룸 수업』 등의 도서가 해당 분야 베스트셀러로 나타났다. 


<표 7. 컴퓨터 입문/활용 분야 베스트셀러 10위(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

저자명

출판사



1

구글 클래스룸 수업 레시피

Google Educator Group

프리렉

2

윈도우 10 엑셀&파워포인트&워드 2019 한글 무작정 따라하기

고경희

길벗

3

줌&영상 편집

앤미디어

성안당

4

된다! 7일 실무 엑셀

한정희

이지스퍼블리싱

5

교실의 미래 구글 클래스룸

Google Educator Group

프리렉

6

Do it! 첫 코딩

정동균

이지스퍼블리싱

7

구글 클래스룸 수업

앤미디어

성안당

8

모두의 파이썬

이승찬

길벗

9

소프트웨어 중심사회의 컴퓨터개론

강환수

인피니티북스

10

IT 개발자의 영어 필살기

니시노 류타로

책만


이 외에도 『줌&영상 편집 줌 영상 회의와 실전 온라인 수업을 위한 지침서』『조코디의 G Suite를 이용한 재택근무 바이블』『현직 줌(ZOOM) 강사가 알려주는 하루 만에 ZOOM으로 프로 강사되기 유튜브, 블로그 강좌 함께 배워요!』 등 원활한 화상 회의 진행을 위한 화상 회의 참고 도서가 다수 출간되며 사회의 변화를 반영했다.


<표 8. 화상 회의 및 원격 비대면 수업 관련 도서 베스트셀러 10위(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

저자명

출판사

1

상상하는 수업 구글클래스룸

윤지영

기역

2

구글 클래스룸 수업 레시피

Google Educator Group South Korea,

박정철, 장성순, 정미애, 신민철, 서광석

프리렉

3

교실의 미래 구글 클래스룸

Google Educator Group South Korea,

박종필, 윤현철,

신민철, 김재현, 박정철

프리렉

4

에듀테크 FOR 클래스룸

박찬, 김병석, 전수연, 전은경, 진성임, 정선재,

강윤진, 변문경

다빈치books

5

줌 & 영상 편집

앤미디어

성안당

6

구글 클래스룸 수업

앤미디어

성안당

7

줌을 알려줌

고정욱, 김원배,

정병길, 정은상

비전코리아

8

줌 수업에 날개를 달아 줌

김란, 이슬기,
장세영, 황성환

테크빌교육

9

된다 된다 줌 Zoom

이임복

라이온북스

10

우리 교실에 스며드는 구글

홀리 클라크,

타냐 에이브리스

홍릉과학출판사


#재테크의시대: 동학개미운동의 영향으로 주린이를 위한 도서 판매 증가

코로나19 영향으로 주식 시장의 변동성이 큰 폭으로 증가한 가운데, 동학개미운동, 주린이, 영끌등 관련한 다양한 신조어들이 생기면서 주식 투자가 국민 모두의 관심사가 되었다. 도서 분야에도 이러한 트렌드가 반영되어 투자/재테크 도서 판매량이 전년 동기 대비 118.2% 급증했으며, 특히 주식/증권 분야 도서 판매량은 202.1%로 크게 성장했다.


 <표 9. 최근 3년간 투자/재테크, 주식/증권 분야 도서 판매 증감률>

기간

(1/1~11/30)

투자/재테크 분야 

판매 증감률

주식/증권 분야

판매 증감률

2018

-

-

2019

-4.2%

-9.4%

2020

118.2%

202.1%


올해 주식/증권 분야 도서의 구매자는 30~40대 가장 큰 비율을 차지했다. 눈에 띄는 부분은 여성 구매자의 비율로 전년 동기 대비 10%p 증가한 수치를 보였다. 이를 통해, 투자에 대한 여성의 관심이 증가한 것을 파악할 수 있다.


<표 10. 최근 3년 간 주식/증권 분야 구매자 성연령>

구분

2018년 (1/1~11/30)

2019년 (1/1~11/30)

2020년 (1/1~11/30)

합계

합계

합계

10대(0~19세)

0.3%

0.1%

0.4%

0.2%

0.1%

0.3%

0.3%

0.1%

0.5%

20

7.1%

3.2%

10.3%

7.2%

3.1%

10.3%

7.0%

3.8%

10.9%

30

26.3%

10.4%

36.7%

25.2%

9.5%

34.7%

20.1%

11.6%

31.8%

40

24.9%

10.3%

35.2%

25.2%

10.2%

35.3%

21.0%

15.2%

36.2%

50

10.6%

3.7%

14.3%

11.7%

4.2%

15.9%

10.7%

6.0%

16.8%

60대 이상

2.6%

0.6%

3.2%

2.8%

0.7%

3.5%

3.0%

1.0%

4.0%

합계

71.7%

28.3%

100%

72.2%

27.8%

100% 

62.2%

37.8%

100%


특히, 전설적인 국내외 투자자들이 부에 대한 원리나 철학에 대해 고찰한 『돈의 속성』『부의 대이동』『부의 인문학』『부의 추월차선』 등의 도서 판매량이 경제경영 분야 베스트셀러 순위 20위 내 자리할 만큼 인기를 얻었다.


<표 11. 2020 예스24 경제경영 분야 베스트셀러 20위(기간: 1/1~11/30)>

순위

상품명

저자명

출판사

1

돈의 속성

김승호

스노우폭스북스

2

존리의 부자되기 습관

존 리

지식노마드

3

트렌드 코리아 2021

김난도, 전미영, 최지혜,

이향은, 이준영

미래의창

4

주식투자 무작정 따라하기

윤재수

길벗

5

재무제표 모르면 주식투자 절대로 하지마라

사경인

베가북스

6

부의 대이동

오건영

페이지2

7

부의 인문학

브라운스톤

오픈마인드

8

부의 추월차선

엠제이 드마코

토트출판사

9

코로나 이후의 세계

제이슨 솅커

미디어숲

10

부자 아빠 가난한 아빠 20주년 특별 기념판

로버트 기요사키

민음인

11

내일의 부 1: 알파편

김장섭

트러스트북스

12

룬샷

사피 바칼

흐름출판

13

언컨택트

김용섭

퍼블리온

14

전설로 떠나는 월가의 영웅

피터 린치, 존 로스차일드

국일증권경제연구소

15

내일의 부 2: 오메가편

김장섭

트러스트북스

16

90년생이 온다

임홍택

웨일북

17

트렌드 코리아 2020

김난도, 전미영, 최지혜,

이향은, 이준영

미래의창

18

엄마, 주식 사주세요 (리커버 에디션)

존 리

한국경제신문사

19

지구 평화를 향한 탐구

이케다 다이사쿠,

로트블랫

중앙북스

20

선물주는산타의 주식투자 시크릿

선물주는산타

비즈니스북스


더불어, 『더 해빙』『김미경의 리부트』 등 새로운 A.C.(after COVID-19) 시대를 살아가기 위해 마인드 세팅을 할 수 있도록 돕는 자기계발서 또한 예스24 2020 종합 베스트셀러에 각각 1위, 5위로 이름을 올리며 인기를 입증했다.


#하이브리드교양: 실용서의 겉모습을 빌려온 인문 교양 서적의 인기

단순한 성공이 아닌 어제보다 나은 나를 만들어가려는 자기계발형 사람들이 늘어나고 있다. 이에 따라 방대한 양의 지식을 조금씩, 비전공자도 쉽게 이해할 수 있도록 구성된 인문 교양서가 주목을 받고 있다. 

여러 지식 분야를 장 별로 담아낸 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 제로』는 2020년 예스24 종합 베스트셀러 14위를 기록했고, 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 1』은 78위를 차지했다. 역사, 미술 등 다양한 분야의 지식을 하루에 한 페이지씩 365일 동안 읽을 수 있도록 구성된 『1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365』는 종합 베스트셀러 19위로 나타났다.

이처럼 1일 1교양 형태의 인문교양서가 인기를 끌자 예술 분야에서도 유사한 형식의 도서가 출간돼 좋은 반응을 얻고 있다. 해당 도서로는 하루 한 곡 240여 명의 음악가와 366곡의 클래식 이야기를 다룬 『1일 1클래식 1기쁨』, 세계 명화 365점과 함께 미술의 모든 지식을 한 권에 담은 『읽기만 하면 내 것이 되는 1페이지 미술 365』 등이 있다.

이와 함께, 수학을 포함한 자연과학 분야 도서의 판매도 증가했다. 빅데이터 및 인공지능(AI) 등으로 대표되는 4차 산업 시대로의 전환에 따라 일상생활 전반에서 수학 및 과학적 사고의 중요성이 두드러지고 있기 때문으로 분석된다. 자연과학 및 수학 분야 도서의 올해 판매량은 56만 3천 종으로 전년 대비 42% 증가해 최근 3년 가운데 가장 높은 것으로 나타났다.

자연과학 분야 베스트셀러로는 『코스모스』『이기적 유전자』『위험한 과학책』 등이 있으며, 수학 분야에서는 『수학이 필요한 순간』과 같이 수학 지식을 일상생활에 접목해 풀어낸 대중친화적 수학 교양서가 독자들의 사랑을 받았다.


<표 12. 자연과학 및 수학 분야 베스트셀러 10(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

저자명

출판사

1

코스모스

칼 세이건

사이언스북스

2

이기적 유전자

리처드 도킨스

을유문화사

3

더 위험한 과학책

랜들 먼로

시공사

4

위험한 과학책

랜들 먼로

시공사

5

노화의 종말

데이비드 A.
싱클레어

부키

6

바디: 우리 몸 안내서

빌 브라이슨

까치

7

바이러스 쇼크

최강석

매일경제신문사

8

수학이 필요한 순간

김민형

인플루엔셜

9

1분 과학

이재범

위즈덤하우스

10

떨림과 울림

김상욱

동아시아


#미디어셀러ing: 올해의 미디어셀러는 『날씨가 좋으면 찾아가겠어요』

코로나19로 인해 미디어 콘텐츠의 소비가 증가함에 따라 드라마•영화 작품에 대한 호응이 관련 도서로 이어졌다. 특히, 드라마 『날씨가 좋으면 찾아가겠어요』,『보건교사 안은영』는 미디어 방영 이후 원작 도서의 판매량이 각각 461.9%, 136.4% 늘었고, 영화 『작은 아씨들』 또한 흥행하며 252.1%의 도서 판매 증가율을 달성했다. 


<표 13. <날씨가 좋으면 찾아가겠어요>, <보건교사 안은영>, <작은 아씨들>의 미디어 방영일을 기점으로 한달 전후 도서 판매량 증가율>

도서명

방영일

증가율

날씨가 좋으면 찾아가겠어요

2020-02-24

461.9%

보건교사 안은영

2020-09-25

136.4%

작은 아씨들

2020-02-12

252.1%


날씨가 좋으면 찾아가겠어요』와 『작은 아씨들』의 경우, 각각 2020 예스24 종합 베스트셀러 순위 27위, 90위를 기록하며 올해를 대표하는 ‘미디어셀러’ 도서로 자리매김했고, 드라마 ‘사이코지만 괜찮아’에 등장한 동화 『진짜 진짜 얼굴을 찾아서』는 96위에 이름을 올렸다. 


<표 14. 2020 예스24 종합 베스트셀러에 오른 주요 미디어셀러 도서(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

저자명

출판사

27위

날씨가 좋으면 찾아가겠어요

이도우

시공사

90위

작은 아씨들

루이스 몽고메리

알에이치 코리아

96위

진짜 진짜 얼굴을 찾아서

조용 글/잠산 그림

위즈덤하우스


더불어, ‘기생충’, ‘사이코지만 괜찮아, ‘비밀의 숲 시즌 2’, ‘브람스를 좋아하세요’ 등 큰 화제를 모은 인기 영화 및 드라마에 대한 인기가 작품을 그대로 옮겨 놓은 각본집에 대한 관심으로 이어지며, 각본집의 판매량은 전년 동기 대비 98% 증가했다.


<표 15. 최근 3년 간 드라마•영화 각본집 도서 판매 증감율>

기간

(1/1~11/30)

드라마영화 각본집
판매 증감률

2018

-

2019

2.0%

2020

98.0%


영화 및 드라마뿐 아니라, 고전 베스트셀러를 시청자들이 이해하기 쉽게 풀어낸 tvN의 ‘요즘책방’에 소개된 도서들 또한 지속적인 인기를 끌고 있다. 요즘책방 방영 이후 가장 많이 판매된 도서는 『지리의 힘』, 『아내를 모자로 착각한 남자』『페스트』『인간관계론』『타인의 고통』 순으로, 이들 도서는 최대 572.3%에서 최소 268.7%까지 판매량에 큰 증가폭을 보이며 올해 출판계에 뜨거운 반향을 일으켰다.


<표 16. tvN ‘요즘책방’ 소개 고전 도서의 방송 전후 한달 판매 증감률 Top 5(기간: 1/1~11/30)>

순위

도서명

방송일

증감률

1

지리의 힘

2020-04-20

572.3%

2

아내를 모자로 착각한 남자

2020-01-21

433.2%

3

페스트

2020-03-10

316.9%

4

인간관계론

2020-04-06

277.0%

5

타인의 고통

2020-02-18

268.7%


한편, 올해는 삶에 대한 성찰과 철학적 메시지를 담은 연예인들의 에세이가 큰 폭으로 증가해 눈길을 끌었다. 올해 판매량은 1만 3천여 권으로 전년 동기 대비 328.1% 증가하며 최근 3년 가운데 가장 높은 수치를 기록했고, 출간 종 수 또한 21종으로 전년 동기 대비 8종 늘어났다. 


<표 17. 최근 3년 간 연예인 에세이 출간 종 수 및 판매량 변화(기간: 1/1~11/30)>


출간 종 수

판매량 

증가율

2018년

9종

13,123

 

2019년

13종

20,805

58.50%

2020년

21종

89,071

328.10%



II.  예스24 베스트셀러 분석

1. 역대 베스트셀러 분석

미국 선(先) 출간으로 화제가 된 『더 해빙 The Having』 2020년 최다 판매 도서 등극


2020년 예스24 종합 베스트셀러 1위는 부와 행운에 대한 수만 건의 사례 분석과 성찰을 담은 『더 해빙 The Having』이 차지했다. 『더 해빙 The Having』은 4월 중순부터 6월까지 약 3개월 간 예스24 종합 베스트셀러 1위에 오르며 독자들의 사랑을 받았다. 

예스24 역대 베스트셀러로는 2019년은 소설가 김영하의 여행 에세이 『여행의 이유』가, 2018년에는 곰돌이 푸가 전하는 힐링 에세이 『곰돌이 푸, 행복한 일은 매일 있어』가 선정됐다. 


<표 18. 역대 예스24 종합 베스트셀러 1위>

연도

도서명

저자명

출판사명

분야

2020

더 해빙 The Having

이서윤, 홍주연 공저

수오서재

자기계발

2019년

여행의 이유

김영하

문학동네

에세이

2018년

곰돌이 푸, 행복한 일은 매일 있어

곰돌이 푸 원작

알에이치코리아

(RHK)

에세이


2. 성연령별 판매 권 수 점유율 

40대 45.7% 차지하며 1위… 작년 대비 1.5%p 상승

성연령별 도서 구매 비율은 40대가 45.7%, 30대가 22.7%로 가장 높은 비중을 차지한 것으로 나타났다. 2019년 대비 30대는 2.1%p 하락한 반면 40대는 1.5%p 증가한 수치다. 올해도 남녀 구매자 비율이 3대 7로 전년과 동일하게 여성 독자 비율이 높은 것으로 확인됐다.


 <표 19. 성연령별 판매 권 수 점유율>

2019년

2020년

합계

합계

10대(0~19세)

1.2%

2.2%

3.4%

1.0%

2.0%

3.1%

20대

5.0%

7.8%

12.8%

5.1%

8.0%

13.1%

30대

8.8%

16.0%

24.8%

8.0%

14.8%

22.7%

40대

11.7%

32.5%

44.2%

11.0%

34.6%

45.7%

50대

5.7%

7.0%

12.6%

5.7%

7.5%

13.2%

60대 이상

1.4%

0.8%

2.2%

1.4%

0.9%

2.2%

합계

33.7%

66.3%

100.0%

32.2%

67.8%

100%


3.    종합 베스트셀러 판매 동향

2020년 종합 베스트셀러에는 불확실한 경제 상황 속 부자가 되기 위한 기회를 잡고자 하는 독자들의 움직임이 반영됨에 따라 부와 행운에 대한 수만 건의 사례 분석과 성찰을 담은 『더 해빙 The Having』을 포함해 투자 및 재테크 관련 도서들이 인기를 끌었다. 서울대 소비트렌드 분석센터의 내년 트렌드 전망서 『트렌드 코리아 21』은 16위에 올랐다. 

코로나19로 인한 사회적 혼란과 정신없이 바쁜 일상생활 속에서 마음을 다잡을 수 있는 도서들의 활약도 두드러졌다. 코로나19 이후의 위기 극복을 위한 자기계발 매뉴얼 『김미경의 리부트』는 5위를 차지했고, 김수현 작가의 신작 『애쓰지 않고 편안하게』가 8위, 130여 개의 인생 문장들을 엮은 인문 에세이 『내가 원하는 것을 나도 모를 때』는 10위로 나타났다. 

지적 교양을 쌓을 수 있는 도서들도 베스트셀러 순위권을 차지했다. 다양한 분야의 방대한 지식을 쉽고, 간단하게 정리한 『지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 제로』가 14위에 올랐고, 일곱 분야의 지식을 1일 1페이지씩 읽을 수 있는 『1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365』는 19위를 기록했다. 현대 천문학의 거장 칼 세이건의 『코스모스』는 올 초 tvN ‘요즘책방’ 프로그램 소개 이후 순위 역주행을 시작해 13위에 자리했다. 

이와 함께, 공부에 직접적인 도움을 주는 학습서 및 자기계발서의 활약도 두드러졌다. 토익 시험대비 학습서 『해커스 토익 기출 보카』는 2위, 『해커스 토익 READING 리딩 RC』은 20위에 안착했고, 스스로 공부가 하고 싶다는 생각을 하게 도와주는 청소년 분야 스테디셀러 『이토록 공부가 재미있어지는 순간』은 12위를 차지했다. 역사 강사 설민석의 한국사 학습 만화 『설민석의 한국사 대모험 13』은 15위, 하버드 대학 우수 학생들의 공통점에서 찾은 성공 공식을 기록한 『하버드 상위 1퍼센트의 비밀』은 18위다. 

미디어의 영향으로 독자들의 관심을 받은 도서들도 다수 순위에 이름을 올렸다. 각종 육아 프로그램에 출연한 육아 멘토 오은영 박사의 『어떻게 말해줘야 할까』는 7위, 감정을 느끼지 못하는 소년의 특별한 성장 이야기를 담은 『아몬드』는 BTS 셀러로 순위 역주행을 시작하며 6위에 자리했다. 인기 유튜브 ‘흔한남매’의 이야기를 담은 학습만화 『흔한남매 3』『흔한남매 4』 시리즈는 각각 9위, 11위다. 


<표 20. 2020 예스24 종합 베스트셀러 순위 20>

순위

분야

도서명

저자명

출판사

1

자기계발

더 해빙 The Having
(40만부 기념 리커버 에디션)

이서윤, 홍주연

수오서재

2

국어 외국어 사전

해커스 토익 기출 보카

David Cho

해커스어학연구소

3

경제 경영

돈의 속성

김승호

스노우폭스북스

4

경제 경영

존리의 부자되기 습관

존리

지식노마드

5

자기계발

김미경의 리부트

김미경

웅진지식하우스

6

소설/시/희곡

아몬드

손원평

창비

7

가정 살림

어떻게 말해줘야 할까

오은영

김영사

8

에세이

애쓰지 않고 편안하게
(스노우볼 에디션)

김수현

9

어린이

흔한남매 3

흔한남매, 백난도 글/

유난희 그림

미래엔아이세움

10

인문

내가 원하는 것을 나도 모를 때

전승환

다산초당

11

어린이

흔한남매 4

흔한남매, 백난도 글/

유난희 그림

미래엔아이세움

12

청소년

이토록 공부가 재미있어지는 순간

박성혁

다산북스

13

자연과학

코스모스

칼 세이건

사이언스북스

14

인문

지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 제로

채사장

웨일북

15

어린이

설민석의 한국사 대모험 13

설민석, 스토리박스 글/

정현희 그림

아이휴먼

16

경제 경영

트렌드 코리아 2021

김난도, 전미영

미래의창

17

경제 경영

주식투자 무작정 따라하기

윤재수

길벗

18

자기계발

하버드 상위 1퍼센트의 비밀

정주영

한국경제신문사

19

인문

1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365

데이비드 S. 키더,

노아 D. 오펜하임

위즈덤하우스

20

국어 외국어 사전

해커스 토익 READING 리딩 RC

David Cho

해커스어학연구소


4.  종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도

100위권 내 어린이, 경제 경영, 자기계발 분야 상승세, 에세이 분야 하락세 

예스24에서 집계한 2020년 종합 베스트셀러 100위권 도서의 분야별 분포도를 보면, 어린이 분야가 21권으로 2019년 대비 2권 증가하며 순위 내 가장 많은 도서를 올렸다. 인기 유튜브 크리에이터 흔한남매의 이야기 『흔한남매』 시리즈를 비롯해 『설민석의 한국사 대모험』 및 『설민석의 세계사 대모험』 시리즈, 『이상한 과자 가게 전천당 1』 등 어린이 만화 시리즈가 다수를 차지했다. 또한, 『푸른 사자 와니니』『만복이네 떡집』『장군이네 떡집』 등 한학기 한 권 읽기 수업에 자주 활용되는 도서들도 순위권에 이름을 올렸다. 

14종을 차지한 소설/시/희곡 분야는 BTS셀러로 순위 역주행을 시작한 『아몬드』, JTBC 동명 드라마를 원작으로 한 『날씨가 좋으면 찾아가겠어요』, tvN 요즘책방에 소개된 『페스트』 등 미디어의 영향을 받은 도서들이 다수 이름을 올렸다. 

전년 대비 4권 증가한 경제 경영 분야에서는 메리츠자산운용 대표이사 존 리의 투자 입문서 『존리의 부자되기 습관』을 포함해 『돈의 속성』『주식투자 무작정 따라하기』, 『재무제표 모르면 주식투자 절대로 하지마라』 등 투자 및 재테크 관련 도서가 종합 베스트셀러 상위권을 기록했다. 이 밖에도 『트렌드 코리아 2021』『코로나 이후의 세계』『언컨택트』 등 포스트 코로나 시대를 전망한 도서가 주목을 받았다.

반면, 에세이 분야 도서는 5권이 감소하며 가장 크게 줄어들었다.


<표 21. 2020 예스24 종합 베스트셀러 100위권 분야별 분포도> 

분야

2019

2020

19년 대비 증감

어린이

19

21

2

소설/시/희곡

14

14

0

경제 경영

9

13

4

인문

12

10

-2

국어 외국어 사전

10

9

-1

자기계발

5

9

4

에세이

13

8

-5

가정 살림

7

5

-2

청소년

1

4

3

자연과학

2

2

0

수험서 자격증

0

2

2

유아

1

1

0

역사

4

1

-3

예술

1

1

0

사회 정치

1

0

-1

IT 모바일

0

0

0

건강 취미

1

0

-1

만화/라이트노벨

0

0

0

합계

100

100

-


5. 분야별 국내도서 판매 권 수 점유율 및 판매 증감률

중고등학습서 분야 꾸준한 1위… 작년 대비 대학교재 분야 판매 급증

2020년 분야별 도서 판매 권 수 점유율에서는 중고등학습서가 15.4%를 기록하며 작년에 이어 올해도 1위를 차지했다. 어린이 분야와 초등학습서도 각각 11.2%와 10%로 2위와 3위에 오르며 작년과 동일하게 나타났다. 

대학교재의 경우 전년 대비 판매 권 수 증감률이 100%로 가장 크게 나타나고, 10년 전과 비교해서도 99.7% 성장했는데, 이는 올 한 해 동안 진행된 비대면 강의에 따라 구매처가 캠퍼스 내 서점에서 온라인 서점으로 변화했기 때문으로 분석된다. 이와 함께 코로나19로 야기된 불확실한 경제 상황으로 경제 경영 분야의 판매가 전년 대비 43% 증가했다.

10년 전과 대비해서는 취업 시장의 경쟁이 치열해지고, 인문 교양 지식의 중요성이 강조됨에 따라 수험서/자격증과 인문 분야가 각각 203%, 133.6%로 대폭 성장했다. 

한편, 7월 1일 이후 예스24 카테고리 분류 기준에서 사라진 여행 분야의 경우 1월 1일부터 6월 30일까지 판매 권 수 증감률이 전년 동기간 대비 59%, 2010년 동기간 대비 73.1% 감소한 것으로 나타났다. 



<표 22. 분야별 국내도서 판매 권 수 점유율 및 증감률>

분야

판매 권 수 점유율

19년 대비

판매 권 수 증감률(%)

10년 대비

판매 권 수

증감률(%)

2010

2019

2020

중고등학습서

19.0%

16.1%

15.4%

17.0%

10.2%

어린이

11.1%

10.2%

11.2%

35.0%

37.7%

초등학습서

7.0%

8.5%

10.0%

45.0%

95.3%

소설/시/희곡

6.7%

5.4%

5.9%

35.0%

20.4%

유아

5.9%

5.7%

5.4%

16.0%

24.2%

수험서/자격증

2.3%

5.8%

5.2%

10.0%

203.0%

경제 경영

5.0%

4.5%

5.2%

43.0%

43.4%

만화/라이트노벨

3.7%

4.9%

4.0%

1.0%

50.1%

국어 외국어 사전

5.9%

4.7%

3.8%

0.0%

-12.9%

인문

2.0%

3.6%

3.5%

17.0%

133.6%

에세이

3.4%

3.3%

3.4%

26.0%

33.9%

자기 계발

4.2%

3.1%

3.3%

32.0%

8.5%

가정 살림

3.1%

3.2%

2.8%

7.0%

21.8%

잡지

2.8%

2.8%

2.5%

11.0%

21.6%

청소년

2.5%

2.1%

2.5%

42.0%

32.3%

대학교재

1.6%

1.5%

2.4%

100.0%

99.7%

사회 정치

1.8%

2.2%

2.3%

30.0%

70.8%

예술

1.6%

2.4%

2.2%

11.0%

84.0%

종교

3.3%

2.8%

2.1%

-5.0%

-12.1%

건강 취미

1.9%

2.1%

2.1%

27.0%

51.5%

IT 모바일

1.9%

1.9%

2.0%

26.0%

42.0%

자연과학

0.9%

1.1%

1.3%

42.0%

91.8%

역사

1.3%

1.2%

1.0%

-2.0%

3.3%

전집

0.3%

0.5%

0.3%

-12.0%

56.9%

여행

0.7%

0.4%

0.1%

-59.0%

-73.1%

합계

100%

100%

100%

23.0%

36.1%



<예스24 2020년 베스트셀러 100>                

 

순위
분야
도서명
저자 및 역자
출판사
1자기계발더 해빙 The Having (40만부 기념 리커버 에디션)<이서윤>,<홍주연> 공저수오서재
2국어 외국어 사전해커스 토익 기출 보카<David Cho> 저해커스어학연구소
3경제 경영돈의 속성 <김승호> 저스노우폭스북스
4경제 경영존리의 부자되기 습관<존리> 저지식노마드
5자기계발김미경의 리부트<김미경> 저웅진지식하우스
6소설/시/희곡아몬드<손원평> 저창비
7가정 살림어떻게 말해줘야 할까<오은영> 저/<차상미> 그림김영사
8에세이애쓰지 않고 편안하게 (스노우볼 에디션)<김수현> 저
9어린이흔한남매 3<흔한남매> 원저/<백난도> 글/<유난희> 그림/<샌드박스네크워크> 감수미래엔아이세움
10인문내가 원하는 것을 나도 모를 때<전승환> 저다산초당
11어린이흔한남매 4<흔한남매> 원저/<백난도> 글/<유난희> 그림/<샌드박스네크워크> 감수미래엔아이세움
12청소년이토록 공부가 재미있어지는 순간<박성혁> 저다산북스
13자연과학코스모스<칼 세이건> 저/<홍승수> 역사이언스북스
14인문지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 제로<채사장> 저웨일북
15어린이설민석의 한국사 대모험 13<설민석>,<스토리박스> 글/<정현희> 그림/<태건 역사 연구소> 감수아이휴먼
16경제 경영트렌드 코리아 2021<김난도>,<전미영> 등저미래의창
17경제 경영주식투자 무작정 따라하기<윤재수> 저길벗
18자기계발하버드 상위 1퍼센트의 비밀<정주영> 저한국경제신문사(한경비피)
19인문[예스리커버] 1일 1페이지, 세상에서 가장 짧은 교양 수업 365<데이비드 S. 키더>,<노아 D. 오펜하임> 공저/<허성심> 역위즈덤하우스
20국어 외국어 사전해커스 토익 READING 리딩 RC<David Cho> 저해커스어학연구소
21인문당신이 옳다<정혜신> 저해냄
22어린이설민석의 한국사 대모험 14<설민석>,<스토리박스> 글/<정현희> 그림/<태건 역사 연구소> 감수아이휴먼
23어린이푸른 사자 와니니<이현> 글/<오윤화> 그림창비
24어린이흔한남매 5<흔한남매> 원저/<백난도> 글/<유난희> 그림/<흔한컴퍼니> 감수미래엔아이세움
25국어 외국어 사전해커스 토익 실전 1000제 1 READING 문제집<해커스어학연구소> 저해커스어학연구소
26어린이만복이네 떡집<김리리> 글/<이승현> 그림비룡소
27소설/시/희곡날씨가 좋으면 찾아가겠어요<이도우> 저시공사
28국어 외국어 사전ETS 토익 정기시험 기출문제집 1000 Vol.2 READING 리딩<ETS> 저YBM(와이비엠)
29국어 외국어 사전해커스 토익 LISTENING 리스닝 LC<David Cho> 저해커스어학연구소
30국어 외국어 사전해커스 토익 실전 1000제 1 LISTENING 문제집<해커스 어학연구소> 저해커스어학연구소
31소설/시/희곡페스트<알베르 카뮈> 저/<김화영> 역민음사
32에세이1cm 다이빙<태수>,<문정> 공저피카(FIKA)
33자기계발[예스리커버] 에이트<이지성> 저차이정원
34자기계발5년 후 나에게 Q&A a day (2021 메모리아 화이트 Gift Edition)<포터 스타일> 저/<정지현> 역토네이도
35에세이나는 나로 살기로 했다<김수현> 저마음의숲
36인문팩트풀니스<한스 로슬링>,<올라 로슬링>,<안나 로슬링 뢴룬드> 공저/<이창신> 역김영사
37국어 외국어 사전ETS 토익 정기시험 기출문제집 1000 Vol.2 LISTENING 리스닝<ETS> 저YBM(와이비엠)
38수험서 자격증큰별쌤 최태성의 별★별 한국사 한국사능력검정시험 심화 (상)<최태성> 저이투스북 
39경제 경영재무제표 모르면 주식투자 절대로 하지마라<사경인> 저베가북스
40소설/시/희곡달러구트 꿈 백화점<이미예> 저팩토리나인
41가정 살림공부머리 독서법<최승필> 저책구루
42인문사피엔스<유발 하라리> 저/<조현욱> 역/<이태수> 감수김영사
43자기계발데일 카네기 인간관계론<데일 카네기> 저/<임상훈> 역현대지성
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49에세이양준일 MAYBE 너와 나의 암호말<양준일>,<아이스크림> 저모비딕북스
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60어린이흔한남매 6 <흔한남매> 원저/<백난도> 글/<유난희> 그림/<흔한컴퍼니> 감수미래엔아이세움
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62소설/시/희곡우리가 빛의 속도로 갈 수 없다면<김초엽> 저허블
63어린이추리 천재 엉덩이 탐정 9<트롤> 글그림/<김정화> 역미래엔아이세움
64소설/시/희곡기억 1<베르나르 베르베르> 저/<전미연> 역열린책들
65에세이오늘도 펭수 내일도 펭수<EBS>,<펭수> 저
66어린이설민석의 세계사 대모험 4<설민석>,<잼스토리> 글/<박성일> 그림단꿈아이
67자연과학이기적 유전자 The Selfish Gene<리처드 도킨스> 저/<홍영남>,<이상임> 공역을유문화사
68에세이스스로 행복하라<법정> 저샘터
69어린이흔한남매 안 흔한 일기 1<흔한남매> 원저/<강효미> 글/<조병주> 그림미래엔아이세움
70에세이여행의 이유<김영하> 저문학동네
71경제 경영부의 추월차선<엠제이 드마코> 저/<신소영> 역토트출판사
72역사설민석의 조선왕조실록<설민석> 저세계사
73소설/시/희곡기억 2<베르나르 베르베르> 저/<전미연> 역열린책들
74어린이소원 떡집<김리리> 글/<이승현> 그림비룡소
75경제 경영부자 아빠 가난한 아빠 20주년 특별 기념판<로버트 기요사키> 저/<안진환> 역민음인
76어린이이상한 과자 가게 전천당 1<히로시마 레이코> 글/<쟈쟈> 그림/<김정화> 역길벗스쿨
77어린이설민석의 한국사 대모험 12<설민석>,<스토리박스> 글/<정현희> 그림/<태건 역사 연구소> 감수아이휴먼
78인문지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식 1<채사장> 저웨일북
79자기계발아주 작은 습관의 힘<제임스 클리어> 저/<이한이> 역비즈니스북스
80경제 경영코로나 이후의 세계<제이슨 솅커> 저/<박성현> 역미디어숲
81청소년시간을 파는 상점<김선영> 저자음과모음
82자기계발나의 하루는 4시 30분에 시작된다<김유진> 저토네이도
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84어린이한밤중 달빛 식당<이분희> 글/<윤태규> 그림비룡소
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86소설/시/희곡2020 제11회 젊은작가상 수상작품집<강화길>,<최은영>,<김봉곤>,<이현석>,<김초엽>,<장류진>,<장희원> 공저문학동네
87가정 살림하루 3줄 초등 글쓰기의 기적<윤희솔> 저청림Life
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91가정 살림완전학습 바이블<임작가> 저 다산에듀
92경제 경영룬샷<사피 바칼> 저/<이지연> 역흐름출판
93가정 살림메타인지 학습법<리사 손> 저21세기북스
94국어 외국어 사전동아 연세 초등 국어사전<연세대학교 언어정보개발 연구원> 편동아출판
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글 | 예스24

1999년 4월 1일, 국내 최초 인터넷서점으로 출발하여 시장을 선도해온 예스24는 도서를 기반으로 e북, 음반 및 DVD, e-러닝, 공연, 영화예매 등 각종 문화상품과 채널예스와 블로그 등 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

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스티븐 킹이 그린 현대인의 일그러진 자화상

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세계 최고 혁신 전문가가 발견한 변곡점의 시그널

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인생은 뇌에 달렸다

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뮤지션 유희열과 함께 걷는 밤 산책

뮤지션 유희열이 서울의 동네 구석구석을 걸으며 마음 속에 들어온 풍경을 글로 담아냈다. 천천히 밤을 걸으며 우연히 마주친 순간은 지난 추억을 떠오르게 하고, 친한 친구를 생각나게 한다. 시원한 밤 공기가 더욱 그리운, 지금 이 계절에 어울리는 유희열의 심야 산책 에세이.

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