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예스24, 2016 상반기 모바일 이용률, 40대가 1등

집계 기간: 2016년 1월 1일 ~ 2016년 5월 29일

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모바일 베스트셀러 분포도, 가정/살림(18권), 국내문학(17권)이 종합 베스트셀러 기록 넘겨

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예스24 모바일 도서판매 동향

 

1. 모바일 성연령별 판매권수 점유율


모바일웹과 앱을 이용한 성연령별 판매권수 점유율을 살펴보면, 40대가 전년대비 3.6%p 상승한 40.8%를 기록하며 30대를 넘어섰다. 특히, 40대 여성이 30.2%로 가장 높은 점유율을 기록했고 30대 여성(25.2%), 20대 여성(10.8%)의 모바일 이용률이 그 다음으로 높았다. 30대를 제외한 전 연령대에서 모바일 점유율이 소폭 상승했고, 30대는 지난해보다 5.6%p 내려갔다.

 

<표 11. 모바일 성연령별 판매권수 점유율>

 연령대 

 2015년 

 2016년 상반기

  남 

 여 

 합계 

 남 

 여 

 합계

 10대 

 1.2% 

 2.4% 

 3.6% 

 1.1% 

 2.6% 

 3.6%

 20대 

 4.9% 

 10.2% 

 15.1% 

 4.7% 

 10.8% 

 15.5%

 30대 

 8.4%

 30.3%

 38.7%

 7.9%

 25.2%

 33.1%

 40대 

 10.1% 

 27.1% 

 37.2% 

 10.6% 

 30.2% 

 40.8%

 50대 

 2.3% 

 2.7% 

 4.9% 

 2.7% 

 3.5% 

 6.2%

 60대 이상 

 0.3% 

 0.2% 

 0.5% 

 0.4% 

 0.3% 

 0.8%

 총계 

 27.1% 

 72.9% 

 100.0% 

 27.4% 

 72.6% 

 100.0%



2. 모바일 분야별 판매권수 점유율


모바일 분야별 판매권수 점유율을 살펴보면 중고등학습서가 16.3%로 전년대비 1.5%p 증가하며 가장 큰 상승폭을 기록했다. 초등학습서와 어린이 분야는 각각 8.6%, 8.2%로 지난해보다 점유율이 감소했지만 중고등학습서 다음으로 높은 점유율을 기록했다. 만화/라이트노벨은 6.3%로 소폭 하락한 데 반해 국내문학은 6%, 수험서/자격증은 5.3%로 1%p이상 상승세를 보였다.

 

<표 12. 모바일 분야별 판매권수 점유율>

 분야

2015년
판매 점유율 

2016년 상반기

판매 점유율

15년 대비

증감(p)

중고등학습서

14.8%

16.3%

1.5%p

초등학습서

9.2%

8.6%

-0.6%p

어린이

9.1%

 6.3%

-0.9%p

만화/라이트노벨

6.5%

6.0%

-0.2%p

국내문학

4.8%

6.0%

1.2%p

유아

6.2%

5.7%

 -0.5%p

수험서/자격증

4.0%

5.3%

1.3%p

국어/외국어/사전

4.9%

4.7%

-0.2%p

해외문학

4.8%

4.4%

-0.4%p

가정/살림잡지

4.5%

4.3%

-0.2%p

잡지

4.3%

3.7%

-0.6%p

인문

3.6%

3.6%

0.0%p

자기계발

3.2%

3.4%

0.2%p

경제/경영

3.2%

3.2%

0.0%p

종교

2.9%

2.7%

-0.2%p

예술

2.7%

2.5%

-0.2%p

건강/취미

2.5%

2.3%

-0.2%p

청소년

1.6%

1.6%

 0.0%p

대학교재

1.3%

1.5%

0.2%p

IT/모바일

1.3%

1.3%

0.0%p

사회/정치

1.3%

1.3%

0.0%p

역사

1.0%

1.0%

0.0%p

여행

1.2%

1.0%

-0.2%p

자연과학

0.7%

0.8%

0.1%p

전집

0.3%

0.3%

0.0%p

합계

 100%

100%

 

 

 

3. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도

 

모바일 베스트셀러 100위권의 분야별 분포도를 살펴보면 가정/살림 분야가 18권으로 지난해에 이어 가장 높은 비중을 기록했다. 국내문학은 17권으로 가정/살림 분야와 함께 종합 베스트셀러 기록을 앞질렀고, 이를 제외한 수험서/자격증, 인문, 자기계발 등 다른 분야에서는 종합 베스트셀러와 비슷한 양상을 보였다.

 

<표 13. 모바일 베스트셀러 100위권 분야별 분포도>

 분야 

모바일 

 종합

 가정/살림 

 18 

 10

 국내문학 

 17 

 15

 수험서/자격증 

 12 

 14

 인문 

 10 

 10

 자기계발 

 10 

 11

 해외문학 

 

 7

 국어/외국어/사전 

 

 11

 경제/경영 

 

 7

 어린이 

 

 3

 유아 

 

 3

 건강/취미 

 

 4

 만화/라이트노벨 

 

 2

 종교 

 

 1

 예술 

 

 1

 역사 

 

 1


 

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